小紅星自22年雙十一上線以后，引起了商家的關注，但小紅書平臺并未對小紅星有過大肆宣傳，所以很多商家是知道小紅星，但是什么，怎么做都不是很清楚，今天就給大家分享一下，小紅星到底是個啥，揭開小紅星神秘的“面紗”

一句話總結

“一個能夠打通淘寶監(jiān)測轉化效果數(shù)據(jù)的鏈路”

原理是什么？小紅星是怎么打通種草-引流-成交的前后鏈路呢？

小紅書前鏈路數(shù)據(jù)：閱讀/點贊/轉發(fā)/評論UV等

淘內(nèi)轉化數(shù)據(jù)：搜索/進店/收藏/加購/關注/新訪客/新客/成交等

接著利用達摩盤實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)人群沉淀再運營，形成核心用戶深度聯(lián)結

*注：筆記形態(tài)維持原有種草筆記內(nèi)容不掛鏈

*注：小紅書閱讀人群按50%抽樣回流統(tǒng)計后鏈路種草效果指標，試點行業(yè)母嬰、個護、食品開放100%數(shù)據(jù)回流

這里打個重點！??！

因為很多商家對于小紅星是什么，怎么做并不了解，在到處打聽的過程中，一定有供應商跟你說“小紅星不是很準，數(shù)據(jù)只有50%的準確率”，既對又不對，不是只有50%的準確率，而是只給50%的抽樣效果指標，給到的這部分效果指標準確率是非常高的，因為鏈路已經(jīng)打通了

小紅星的迭代變化

小紅星1.0

小紅星是22年10月上線，雙十一作為小紅書的第一個大促節(jié)點，那時候的小紅星還僅僅起到一個數(shù)據(jù)監(jiān)測作用，且缺少行業(yè)、品類等數(shù)據(jù)維度作對比參考，對運營優(yōu)化及回淘指標仍無有效指導，這個版本我稱之為1.0版本

小紅星適合什么樣的品牌

適合已經(jīng)體系已經(jīng)相對成熟，已經(jīng)到“素材優(yōu)化”階段的商家，請注意，小紅書也只是一種數(shù)據(jù)回傳的鏈路，解決不了商家ROI的問題，小紅星更多帶給我們的是通過小紅書閱讀用戶淘內(nèi)綜合數(shù)據(jù)，了解投放效率、輔助投放決策，為種草提效，本質(zhì)作用是優(yōu)化現(xiàn)有素材，提升種草效率

所以，其實不太適合0-1階段的商家，尤其是站內(nèi)關聯(lián)筆記比較少，團隊也還不是很成熟，未能建立起選題素材庫的商家

但如果是體系成熟、團隊成熟、站內(nèi)素材量也夠的商家，是非常適合小紅星的，我甚至覺得小紅星是最小紅書最成功的鏈路！

小紅星如何操作？

1）商家側核心步驟：

2）商家操作SOP

• STEP1 注冊淘寶聯(lián)盟賬號：開通后會生成淘寶聯(lián)盟ID賬號（如已開通淘寶聯(lián)盟忽略該步驟）

• STEP2 開通星任務發(fā)單權限：提供淘寶聯(lián)盟·商家中心右上角數(shù)字ID，開通權限后方可在星任務后臺發(fā)布任務，需先登錄淘寶聯(lián)盟·商家中心后臺自查是否有「星任務」入口，如有證明已具備星任務權限

• STEP3 星任務平臺充值

*注：充值金額若發(fā)布的任務沒有消耗完，可以支持金額退回

• STEP4 星任務平臺發(fā)布任務

點擊發(fā)布任務，選擇「小紅書-種草任務」：勾選簽署協(xié)議《星任務小紅書專區(qū)合作協(xié)議》

注意事項：

① 「小紅書-種草任務」板塊，一條任務對應一條蒲公英訂單id，任務金額需確保與蒲公英最終實際下單金額完全一致，商家在發(fā)布單條星任務之前，建議先前往蒲公英平臺查看達人筆記報價（含蒲公英平臺服務費），再在星任務平臺發(fā)布對應金額的任務。（不支持蒲公英平臺優(yōu)效模式下單）

② 服務商接單后任務達成，獲取星任務ID&接單密鑰在蒲公英平臺對該達人下單，蒲公英平臺會對該下單金額和星任務ID金額進行校驗，若金額不一致會提示重新操作相應金額

③ 如出現(xiàn)達人筆記價格在蒲公英下單節(jié)點價格出現(xiàn)調(diào)整，但仍希望與該達人合作，建議服務商在蒲公英平臺選取一位與星任務金額一致的達人下單后立即取消，星任務平臺收到蒲公英平臺訂單取消信息后，將取消該條星任務訂單，任務費用解凍并退回賬戶，可重新發(fā)布任務。若找不到金額一致的達人，則該任務將在推廣周期結束后解凍并退回賬戶