2、越是重要、有傳播力的內(nèi)容，越要加大投入傳播量，進行引燃。認為好的內(nèi)容可以自己擴散而減少投入，是糟踐；不好的東西還硬要資源去托一把，是浪費。別搞平均分配，平得跟死人心電圖一樣的輿情趨勢，最不劃算。

3、蘋果這次一改常態(tài)，對于中國媒體和KOL采用包機、住希爾頓的規(guī)格進行接待，除了“幾年預(yù)算一次性用掉”的梗，以及產(chǎn)品重要性極高，也是因為VR設(shè)備只有通過親身體驗才能有最直接的感受。我們最后看到的視頻，都是官方資料和KOL的口述。

4、我們認為蘋果基本沒有干預(yù)KOL體驗后制作的內(nèi)容。全是標準話術(shù)的內(nèi)容不僅無聊，也很容易被識破，有帶個人體驗的描述、不矛盾的觀點、激情的夸獎，才讓人看得進去。當然，蘋果大概率是沒給錢的。日常很多企業(yè)進行資源采購以后，簡直覺得自己可以為所欲為。

三、情人約會被拍，中石油領(lǐng)導(dǎo)被免職

6月7日，抖音街拍攝影師xiaomi上傳的街拍視頻爆紅，視頻中男女被挖出為石油北京某公司總經(jīng)理胡繼勇，女性是其情人。6月7日晚，中石油發(fā)布通告：已免去胡繼勇?lián)蔚腻厩蝽椖抗芾砉緢?zhí)行董事、黨委書記、總經(jīng)理職務(wù)，并接受公司紀委核查。隨著事件更多細節(jié)不斷曝光，各社交媒體平臺圍繞男女主外貌、服飾、工作、學(xué)歷、家庭進行各種挖墳討論。

2、抖音是街拍素材的源發(fā)地。對于企業(yè)來說，視頻類內(nèi)容更“直接”，更“片段”，更不可監(jiān)測，一旦成為負面來源，殺傷力很大。

3、小紅書討論的核心是，裙子美不美，姐姐變美歷程勵不勵志，隱隱透露只管美不管其他人死活的氣息。數(shù)據(jù)顯示小紅書女性用戶比例高達70%，女性占據(jù)話語權(quán)。

4、微博把娛樂八卦精神貫徹地最徹底，從男女主私照、學(xué)歷，到職業(yè)歷程、家庭情況扒得一干二凈，不斷update新素材點。

5、事件爆發(fā)后第二天“相關(guān)裙子”占據(jù)淘寶熱搜第一名。淘寶表示，你們只管吵，我只管賣貨。

6、不管負面還是正面，都不要妄想一鍵轉(zhuǎn)發(fā)，不同平臺只能用不同的處理方式。

四、絕味鴨脖，飛來橫鍋

1、漫天都是橫禍，砸到誰就是誰。目前的輿論環(huán)境常態(tài)和最大多數(shù)公眾的腦回路，是無法改變的現(xiàn)實。喊冤，不僅沒用，還會惹出二次傳播。

2、絕味鴨脖沒有正式官方回應(yīng)，只回應(yīng)九派財經(jīng)記者：公司與該事件無任何關(guān)聯(lián)。對于與企業(yè)無實際關(guān)聯(lián)的鍋，企業(yè)不用緊張?；貞?yīng)方式，可以保持企業(yè)一貫風(fēng)格：根本不回應(yīng)，通過回應(yīng)記者、朋友圈等方式間接回應(yīng)，與消費者插科打諢、調(diào)侃娛樂裝可憐等，都行。

五、海航要求空姐不能太胖

6月初，海航客艙部向全體乘務(wù)員發(fā)布專業(yè)化形象的篩查和管控提示。提示中對乘務(wù)員的體型體重制定嚴格標準，給出的標準體重計算公式，要求超出參照體重值10%的人員立即停飛減重。

雖然提示中也有對空少體重的限制，但顯然這不是流量點，媒體一筆帶過，只強調(diào)對空姐的限制。媒體還查詢了其他航空公司的招聘要求，體重部分僅有廈航提到“身材勻稱、舉止端莊”。而海航5月24日發(fā)布的招聘信息對體重有明確要求，入職人員體重需要在海航參照體重值以下。

2、不管公開還是內(nèi)部發(fā)布的內(nèi)容，都會傳播。內(nèi)部會議紀要、內(nèi)部郵件、高管朋友圈、公司群聊……都是“素材庫”。

3、信息傳播從來不是完整的、均衡的。海航的文檔中對于空姐、空少的體重都是有要求的，界面新聞的標題為“超重10%立即停飛減重，海航要求空姐不能太胖”，只highlight了“空姐”。