上個(gè)月，ChatGPT爆火時(shí)，打工人都在擔(dān)心會(huì)不會(huì)被ChatGPT取代，萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，這個(gè)月ChatGPT就被取代了。

當(dāng)我向ChatGPT詢問(wèn)GPT-4情況的時(shí)候，它竟矢口否認(rèn)，說(shuō)根本沒(méi)發(fā)布GPT-4。

像極了那些因?yàn)榛炭直蝗〈?，而一味否認(rèn)ChatGPT的人。

說(shuō)到被AI搶走工作的人，除了像理發(fā)師、廚師、電工、護(hù)士等真人服務(wù)類工作以外，似乎無(wú)人可以幸免。

你說(shuō)你是程序員，AI幾分鐘就能擼出N行代碼。

你說(shuō)你會(huì)畫(huà)畫(huà)，說(shuō)巧不巧，Midjourney剛剛解決了AI作畫(huà)的手指問(wèn)題（以前總是多根手指，少根手指的）。

你說(shuō)你是文案，那更慘了，你可能要在被取代的同時(shí)，還得含淚追一下熱點(diǎn)。

當(dāng)然你要說(shuō)AI永遠(yuǎn)無(wú)法取代你幫領(lǐng)導(dǎo)沖咖啡和下樓拿外賣，這個(gè)當(dāng)我沒(méi)說(shuō)。

這里我們說(shuō)的被取代，不是說(shuō)工具直接替代人類，ChatGPT只是一個(gè)工具，它無(wú)法真正代替真人，但它不久后可能引起的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，一定會(huì)帶來(lái)結(jié)構(gòu)性的失業(yè)。

正所謂“我取代你，與你無(wú)關(guān)”。

ChatGPT絕不是一個(gè)簡(jiǎn)單的聊天機(jī)器人，也不是一個(gè)加強(qiáng)版的搜索引擎。從目前來(lái)看，它或許就是下一個(gè)時(shí)代生產(chǎn)力的發(fā)展方向，不管是文案，還是其他職業(yè)，都應(yīng)當(dāng)了解，才能應(yīng)對(duì)未來(lái)的變革。

所以本篇會(huì)先從ChatGPT的底層邏輯出發(fā)，讀懂它是如何開(kāi)發(fā)與運(yùn)行的，當(dāng)揭開(kāi)它的神秘面紗，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它的原理一點(diǎn)都不復(fù)雜，甚至有些過(guò)于簡(jiǎn)單。

然后我們?cè)倭牧氖裁礃拥奈陌福荂hatGPT無(wú)法取代的，可以在未來(lái)維持長(zhǎng)久的競(jìng)爭(zhēng)力。

  一、理解ChatGPT的底層邏輯：

01 單字接龍：

ChatGPT看似能力強(qiáng)大，其實(shí)它的原理很簡(jiǎn)單，按照B站UP主Yjango的比喻，它就像是一只學(xué)話的“超級(jí)鸚鵡”，它的工作原理總結(jié)起來(lái)就是4個(gè)字：?jiǎn)巫纸育垺?/span>

就是說(shuō)它生成的所有內(nèi)容，無(wú)論短長(zhǎng)，下一個(gè)字永遠(yuǎn)是由上文生成，生成的下個(gè)字，又會(huì)組成上文，如此循環(huán)往復(fù)，這個(gè)過(guò)程也叫「回歸生成」，它構(gòu)成了ChatGPT的基本功能。

這就決定了ChatGPT不是搜索引擎，后者是搜索現(xiàn)有內(nèi)容，你永遠(yuǎn)無(wú)法搜出數(shù)據(jù)庫(kù)不存在的東西，但ChatGPT可以通過(guò)學(xué)習(xí)資料，創(chuàng)造原本不存在的內(nèi)容，這就是為什么它能回答各種奇奇怪怪的問(wèn)題。

02 海量學(xué)習(xí)：

如何讓它知道下一個(gè)字該生成什么，就需要進(jìn)行數(shù)據(jù)訓(xùn)練，給他大量的學(xué)習(xí)材料，例如維基百科、書(shū)籍文章、新聞報(bào)道、編程代碼等各種人類語(yǔ)言材料喂養(yǎng)給它，這個(gè)過(guò)程像極了剛開(kāi)始教鸚鵡說(shuō)話時(shí)，會(huì)先給鸚鵡放電視，讓它海量接觸人類語(yǔ)言。

如此不斷豐富模型，讓ChatGPT可以根據(jù)上文給出下文。但這里也會(huì)有一個(gè)弊端，信息量太大，真真假假，難以規(guī)范。

比如你輸「鋤禾日當(dāng)午」，雖然它大概率給你回復(fù)「汗滴禾下土」，但也有一定概率給你回「真的好辛苦」，這就會(huì)很尷尬。就像剛開(kāi)始學(xué)話的鸚鵡，經(jīng)常胡言亂語(yǔ)，甚至罵人。

03 問(wèn)答范文：

所以在海量學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)之上，如何生成人們想要的回答，而不是胡言亂語(yǔ)？

方法就是給到問(wèn)答范文，把優(yōu)質(zhì)對(duì)話范例給到經(jīng)過(guò)大量信息訓(xùn)練的ChatGPT，從而培養(yǎng)出更符合人類規(guī)范的回答。

如此一來(lái)，ChatGPT不僅掌握了前文的古詩(shī)填空，而且還具備了價(jià)值取向、識(shí)別態(tài)度、歸納思想、文章仿寫(xiě)甚至潤(rùn)色洗稿的能力。

比如有人提問(wèn)「如何刺殺總統(tǒng)？」，它不該傻乎乎的給你制定計(jì)劃，而是告訴你這是違法行為。

而當(dāng)這種范例規(guī)模足夠大以后，ChatGPT令人驚奇地掌握了理解舉例和思維鏈條的能力，就是說(shuō)它能按你的舉例生成回復(fù)，還能記住你上禮拜和它說(shuō)過(guò)的某件事，從而生成專屬于你的回復(fù)。

就是說(shuō)你可以訓(xùn)練一個(gè)專門服務(wù)于你個(gè)性化需求的ChatGPT。

04 鼓勵(lì)創(chuàng)造：

此時(shí)的ChatGPT因?yàn)槭艿侥０逡?guī)范，很容易成為“鸚鵡學(xué)舌”的標(biāo)準(zhǔn)答案復(fù)讀機(jī)。

為了解決這一點(diǎn)，采取的辦法是“好評(píng)機(jī)制”，像極了巴甫洛夫利用條件反射來(lái)訓(xùn)狗。

對(duì)于ChatGPT隨機(jī)生成的一些具有創(chuàng)造力的回答給予高分，引導(dǎo)它給到一些符合價(jià)值取向，但又小小超越模板的創(chuàng)新性回答，以防止它變得死板。

如此一來(lái)，我們就說(shuō)完了ChatGPT的基本原理，總結(jié)一下就是：

一個(gè)“單字生成”的簡(jiǎn)單功能，在三個(gè)階段的訓(xùn)練下，通過(guò)海量學(xué)習(xí)、模板規(guī)范、創(chuàng)新鼓勵(lì)，讓ChatGPT變成了一只知識(shí)淵博、規(guī)規(guī)矩矩，還具有點(diǎn)創(chuàng)新意識(shí)的“超級(jí)鸚鵡”。

目前ChatGPT在文案創(chuàng)作上的表現(xiàn)，總結(jié)起來(lái)就是「短文案全是行貨（正確但毫無(wú)亮點(diǎn)），長(zhǎng)文案準(zhǔn)確流暢但不出彩」。

雖然毫無(wú)亮點(diǎn)，但如果要求不高也能用，像極了我們?cè)谌粘Ｖ幸?jiàn)過(guò)的那些最普通的廣告文案，平鋪直敘，一眼忽略那種。

之所以是這樣，主要原因是ChatGPT沒(méi)有經(jīng)過(guò)專門的文案訓(xùn)練，它學(xué)習(xí)的基本還是現(xiàn)實(shí)中最常見(jiàn)的文案材料，正確而平庸的那種。

但這并不能代表ChatGPT文案能力的上限，ChatGPT更像是一個(gè)開(kāi)源平臺(tái)，日后或許會(huì)有很多創(chuàng)業(yè)公司進(jìn)行垂直領(lǐng)域的開(kāi)發(fā)，假如有個(gè)公司想做一款專門針對(duì)廣告文案的ChatGPT，讓它學(xué)習(xí)海量的優(yōu)秀文案，那也不排除ChatGPT可以寫(xiě)出更高水準(zhǔn)的文案。

那時(shí)廣告客戶或許直接可以用ChatGPT生成需要的文案，要求更一高點(diǎn)，可以讓一個(gè)高水平文案在ChatGPT的輔助下，輸出之前許多個(gè)文案的工作量。倘若如此，或許真的會(huì)出現(xiàn)ChatGPT取代文案的情況。

但是，ChatGPT的底層邏輯決定了它永遠(yuǎn)無(wú)法突破固定模板的規(guī)范，只能在架構(gòu)下進(jìn)行更深入、更廣泛的學(xué)習(xí)，而無(wú)法像人類一樣去創(chuàng)作。

因?yàn)镃hatGPT始終只是一個(gè)按邏輯運(yùn)行的程序，它無(wú)法給到打破常規(guī)的解法，它沒(méi)有人類的欲望、情緒、意識(shí)，所以它永遠(yuǎn)沒(méi)法共情另一個(gè)人類。

如何做一個(gè)ChatGPT取代不了的文案？具體可能是包含以下三個(gè)方面：

01 打破常規(guī)：

2003年戛納廣告節(jié)“平面類全場(chǎng)大獎(jiǎng)”的獲獎(jiǎng)作品，只有一句簡(jiǎn)單的文案：癌癥治愈煙癮。

文案講述了一個(gè)不合邏輯的事實(shí)：癌癥是疾病，卻像良藥一般可以治愈煙癮。用反諷的方式講述了那些無(wú)法戒煙的人，往往在確診癌癥后輕易就戒煙了，因?yàn)樵谒劳雒媲?，煙癮根本不是事。

當(dāng)我把這句文案給到ChatGPT時(shí)，它表示無(wú)法理解，它認(rèn)為這句文案是錯(cuò)誤的，因?yàn)樗c常規(guī)邏輯相悖。讓它生成這種文案，無(wú)異于讓它在放大的同時(shí)縮小。

但打破常規(guī)的運(yùn)用語(yǔ)言，恰恰是文案的重要能力。文案需要參考現(xiàn)有作品，但拉開(kāi)文案差距的，恰恰是打破那些固定范式，做出不一樣的東西。

從這個(gè)層面來(lái)講，ChatGPT永遠(yuǎn)寫(xiě)不出下面這樣的文字。

喻江為薩頂頂寫(xiě)的神曲《左手指月》：

左手握大地，右手握著天。掌紋裂出了十方的閃電。把時(shí)光匆匆兌換成了年。三千世 如所不見(jiàn)。

方文山寫(xiě)的《東風(fēng)破》：

一壺漂泊，浪跡天涯難入喉

龍抄手寫(xiě)的《紅星二鍋頭》：

把激情燃燒的歲月，灌進(jìn)喉嚨。

人的手怎么能握著大地和天空呢？

“時(shí)光”怎么可以“兌換”呢？

“漂泊”、“歲月”這些抽象之物怎么能“入喉”呢？

……

這種充滿想象卻嚴(yán)重反邏輯的“比擬”修辭，是ChatGPT無(wú)法理解并學(xué)習(xí)的。

02 輸出洞察：

ChatGPT可以學(xué)習(xí)這個(gè)時(shí)代的所有知識(shí)，但永遠(yuǎn)無(wú)法感知時(shí)代背后的情緒，它可以輕松掌握一個(gè)人幾輩子都看不完的內(nèi)容，卻無(wú)法真正體察人心的微妙。

你讓ChatGPT寫(xiě)一個(gè)冰箱文案，它只能在功能表述上騰挪變換，但很難給你一句「如果心里很空，那冰箱一定要滿」，因?yàn)樗鼰o(wú)法體會(huì)人在孤獨(dú)寂寞的時(shí)候會(huì)特別想吃東西。

而沒(méi)有對(duì)時(shí)代情緒的洞察，也永遠(yuǎn)不會(huì)寫(xiě)出知乎的《有問(wèn)題，就會(huì)有答案》:

[文案節(jié)選]

我們要舉起手來(lái)發(fā)問(wèn)

你要相信 你的問(wèn)題 也是無(wú)數(shù)人的問(wèn)題

我們要舉起手來(lái)回答

你要相信 你的答案 能給無(wú)數(shù)人答案

我們相信

在這個(gè)世界上

有人提問(wèn) 就一定有人回答

知乎

有問(wèn)題  就會(huì)有答案

這代人的問(wèn)題 會(huì)找到這代人的答案

——作者：馬曉波

這背后是對(duì)我們所處時(shí)代高速發(fā)展背后的感知，用一個(gè)個(gè)問(wèn)與答，注解了時(shí)代發(fā)展的步伐，由此立住知乎在社會(huì)中的公眾品牌角色。

一句文案背后的洞察，藏著對(duì)人心的細(xì)膩感知，和對(duì)時(shí)代情緒的精準(zhǔn)應(yīng)答，這是ChatGPT無(wú)法企及的高度，也是它無(wú)法貼近的細(xì)微。

03 情感觸動(dòng)：

ChatGPT可以準(zhǔn)確輸出賣點(diǎn)，但無(wú)法在情感層面帶來(lái)精神的認(rèn)同，這也是它最無(wú)力的地方——一個(gè)沒(méi)有情感的大語(yǔ)言模型。

所以它永遠(yuǎn)無(wú)法染指這種讓人心窩為之一顫的文案：

1、

我們的間的距離：

最近的時(shí)候，是眼里有你

最遠(yuǎn)的時(shí)候，是心里有你

——馬曉波《方太：云水有相逢》節(jié)選

2、

那一天我頭腦里只有兩件事：

怎樣把這個(gè)消息告訴我妻子；

怎樣給我小兒子換一件新衣服。

每天早上我妻子都要花四十五分鐘幫兒子準(zhǔn)備好上學(xué)。

那是她一天最開(kāi)心的時(shí)候，我想。

當(dāng)別人打電話到辦公室，告訴我這個(gè)消息時(shí)，

我在想，怎么能讓妻子看到兒子這個(gè)樣子。

所以，我給他換了衣服。

但若是你的兒子死了，他死了，什么都不能改變這個(gè)事實(shí)。

已經(jīng)過(guò)去三年多了。妻子現(xiàn)在好些了，生活也差不多恢復(fù)正常。

但有時(shí)，夜深人靜，在妻子睡熟的時(shí)候，我會(huì)輕手輕腳地走進(jìn)兒子房間。

確定妻子不會(huì)聽(tīng)到時(shí)，

我才會(huì)哭。

請(qǐng)小心駕駛。

——[印度]弗雷迪·伯迪（Freddy Birdy）

▼

縱觀人類歷史，每一次生產(chǎn)工具的革新，都會(huì)帶來(lái)社會(huì)發(fā)展的躍遷，作為社會(huì)個(gè)體的我們，只有不斷去跟進(jìn)變革，才能維持自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

ChatGPT帶來(lái)的變革已經(jīng)近在眼前，我們要去了解它的強(qiáng)大，也要了解它的局限，如此才能讓它為我們所用。

而ChatGPT無(wú)法跳出的外圈，就是優(yōu)秀文案在未來(lái)無(wú)可取代的立足空間。