連續(xù)第九年點(diǎn)評(píng)央視315晚會(huì)。

晚上8點(diǎn)，央視315晚會(huì)的預(yù)告一出，大叔就看到有人調(diào)侃：

大廠pr可以去休息了……

額，怎么說(shuō)呢？今年的315，可能是最冷清的一年。

前段時(shí)間，chatGDP的火爆，一度令公關(guān)面臨下崗邊緣。

面對(duì)“冷”315晚會(huì)，難道公關(guān)真的要下崗了嗎？

大叔談3點(diǎn)。

01 315沒(méi)有“大魚(yú)”

其實(shí)，過(guò)去幾年315晚會(huì)，一直有一個(gè)報(bào)道選題的趨勢(shì)，即：

315晚會(huì)基本上放棄了“抓條大魚(yú)”的曝光邏輯，轉(zhuǎn)而主要針對(duì)下沉市場(chǎng)的消費(fèi)陷阱警示。

比如今年的泰國(guó)香米造假、醫(yī)美問(wèn)題、頭盔質(zhì)量、收音機(jī)廣告、安全帶問(wèn)題、苦情直播（這里劃個(gè)重點(diǎn)，下面細(xì)說(shuō)）等等，都是類(lèi)似的問(wèn)題。

如果說(shuō)去年最大的“魚(yú)”就是老壇酸菜牛肉面，今年真的幾乎沒(méi)有“大魚(yú)”，這背后的邏輯也很清晰，促消費(fèi)以及保經(jīng)濟(jì)的大勢(shì)所趨吧。

昨天，還有人根據(jù)央視新聞一條有關(guān)市場(chǎng)監(jiān)督總局公布 2022 年消費(fèi)者投訴數(shù)據(jù)的報(bào)道，猜測(cè)有“新能源車(chē)入榜今年315”，今天算是“虛驚一場(chǎng)”吧，畢竟，包括新能源車(chē)在內(nèi)的汽車(chē)消費(fèi)是消費(fèi)的大頭。

從某種意義上來(lái)說(shuō)，對(duì)pr來(lái)說(shuō)，算是一個(gè)好現(xiàn)象吧。

但大叔經(jīng)常強(qiáng)調(diào)過(guò)，企業(yè)的危機(jī)可不只是315這一天，90%的負(fù)面輿情并不發(fā)生在315。比如蔚來(lái)那位差點(diǎn)被強(qiáng)奸的前女員工，前幾天的發(fā)聲，又“送”給蔚來(lái)一個(gè)熱搜。

這幾天，好幾個(gè)企業(yè)pr負(fù)責(zé)人都來(lái)和我交（抱）流（怨），如何應(yīng)對(duì)小紅書(shū)帖子爆發(fā)的危機(jī)。從這個(gè)角度來(lái)看，似乎pr越來(lái)越難了。

02 辛巴“神預(yù)測(cè)”

電商直播也一直被認(rèn)為是今年上榜315的熱門(mén)候選人。

確實(shí)上了，巧合的是，與快手一哥辛巴前幾天的直播爆料，竟然是一個(gè)內(nèi)容，即：

一些賬號(hào)，通過(guò)有劇本編排、演員演戲的奇葩情節(jié)直播，來(lái)收割中老年人，所謂“苦情直播騙局”。

辛巴因?yàn)楸现苯颖豢焓制脚_(tái)暫時(shí)禁言了，萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，央視315晚會(huì)又點(diǎn)了一把火。

@馬洪亮、@高冷、@小張說(shuō)事、@方明快相親、@君安、@三寶媽 這些被央視315曝光的賬號(hào)，大叔粗略搜了幾個(gè)，都已經(jīng)被平臺(tái)處理了。

如果說(shuō)今年315的預(yù)測(cè)，誰(shuí)最準(zhǔn)？那一定是辛巴！

雖然央視315曝光的是自媒體賬號(hào)和背后的機(jī)構(gòu)，但抖音和快手兩大平臺(tái)，也有其相應(yīng)的平臺(tái)責(zé)任，難道不需要被問(wèn)責(zé)嗎？

大叔猜測(cè)，兩份以“處理主播”為主的聲明，可能正在路上。

03 熱搜別“操控”

這可能是今年315的一點(diǎn)發(fā)現(xiàn)吧。

提到熱搜，一般指微博，公關(guān)圈應(yīng)該都清楚，微博因?yàn)檫`規(guī)處理蔣某的熱搜，被網(wǎng)信辦處罰過(guò)。

其實(shí)，除了微博，短視頻平臺(tái)的熱搜也很厲害。流量也不小。

今年315晚會(huì)直播的同時(shí)，兩大短視頻平臺(tái)也在同步更新熱搜。

但有意思的是，從快手熱搜“央視315晚會(huì)”點(diǎn)擊進(jìn)入的央視315頁(yè)面中，在事件脈絡(luò)里，竟然缺少了上文提到的“苦情直播騙局”的內(nèi)容，而是直接“多復(fù)制”了一個(gè)“刀片頭盔”，而這個(gè)內(nèi)容恰恰與其平臺(tái)主播違規(guī)有關(guān)。

大叔不確定，這是315這個(gè)主題的值班編輯故意的，還是不小心的。但明明在快手熱搜上，“‘兒子’們專(zhuān)門(mén)騙老人買(mǎi)神藥”也排在第五呢，又好像沒(méi)有避諱啊！

其實(shí)大叔在同一時(shí)間，也在抖音熱搜刷到了類(lèi)似的問(wèn)題，但后來(lái)很快修復(fù)了。

截至10點(diǎn)49分，快手央視315晚會(huì)的事項(xiàng)脈絡(luò)頁(yè)面，依舊是沒(méi)有“苦情直播騙局”的內(nèi)容，其他曝光內(nèi)容都一條沒(méi)漏。

大叔猜測(cè)，難道是兩撥人在維護(hù)這兩個(gè)頁(yè)面？

反過(guò)來(lái)看，傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺(tái)現(xiàn)在是很強(qiáng)烈的依賴(lài)關(guān)系，所謂媒體融合，央視財(cái)經(jīng)在快手和抖音都有官方賬號(hào)，粉絲也都不少。

在這種情況下，短視頻平臺(tái)會(huì)不會(huì)得到一些額外的……公關(guān)到底是擦屁股，還是前置解決隱患呢？

最后，公關(guān)真的又要下崗了嗎？大叔的看法是，公關(guān)至少不是所有企業(yè)的“剛需”，比如下面這家公司。?