如打開潘多拉魔盒一般，ChatGPT這個里程碑產(chǎn)品以一己之力讓科技行業(yè)重新興奮起來，為這個沉悶和內(nèi)卷了許久的行業(yè)重新注入了想象力。

在興奮之余，更多的從業(yè)者開始思考ChatGPT所代表的的預(yù)訓(xùn)練大模型會如何影響行業(yè)的格局和職業(yè)的未來。

在所有ChatGPT可能影響的行業(yè)中，廣告業(yè)無疑是一個微妙而重要的存在。

一方面廣告本身就是互聯(lián)網(wǎng)的第一大商業(yè)模式，它的任何變化都會影響互聯(lián)網(wǎng)目前的競爭格局；

另一方面，廣告所涉及到的多個環(huán)節(jié)和ChatGPT所代表的AIGC、自然語言處理有著千絲萬縷的聯(lián)系。

這篇長文我們就一起來看一看ChatGPT所代表的預(yù)訓(xùn)練語言大模型會給互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)帶來哪些改變與沖擊。

作為廣告從業(yè)者又應(yīng)該如何面對ChatGPT給行業(yè)所帶來的沖擊——

01 ChatGPT時代的廣告平臺——游戲規(guī)則變了

在所有的科技巨頭中，如果要挑出一家面對ChatGPT最如臨大敵的，那一定非谷歌莫屬了。

為什么？

這背后的核心邏輯在于谷歌是上一代廣告商業(yè)模式最大的既得利益者。

而ChatGPT可能在產(chǎn)品和商業(yè)模式上對谷歌造成絕對意義上的滅頂之災(zāi)。

要更深刻地理解這一點(diǎn)，我們先從谷歌的營收構(gòu)成開始說起。

根據(jù)去年Q4的財報，谷歌所有的收入中，77%來自于廣告，除了YouTube和廣告網(wǎng)絡(luò)大約占21%外，剩下的56%全部來自于搜索廣告。

因此，搜索廣告是谷歌的半壁江山，核心中的核心。

然而，事情正在起變化。

微軟的CEO納德拉在聊到了自家整合了ChatGPT的Bing和Edge瀏覽器時，說了一句意味深長的話——

“搜索的毛利被永遠(yuǎn)地下降了。”

人們?yōu)槭裁匆阉鳎?/span>

絕不是為了獲得搜索結(jié)果，而是要解決問題。

如果能更直接地解決問題、得到答案，人們是不會愿意在多條搜索結(jié)果中不斷翻頁同時被迫看穿插在其中的廣告的。

谷歌的商業(yè)模式是什么？

一言以蔽之——提供世界上最好的搜索技術(shù)，并且在搜索結(jié)果之間插上自己的效果廣告。

今天，用戶有了更直接的選擇，如果基于大模型的能力能直接給到答案，這意味著谷歌的廣告位在數(shù)量和規(guī)模上會顯著減少。

這是要害，也是谷歌如臨大敵的核心原因，它動到了其商業(yè)模式的根基。

我們直接來看用戶在谷歌搜索后的行為構(gòu)成。

根據(jù)點(diǎn)擊流數(shù)據(jù)提供商Jumpshot的數(shù)據(jù)，2019年第一季度谷歌搜索后的點(diǎn)擊分布如下——

• 48.9%的搜索請求不需要繼續(xù)點(diǎn)擊在第一頁就看到了答案

• 7.2%的搜索請求點(diǎn)擊了谷歌的付費(fèi)結(jié)果（即谷歌的廣告）

• 6.1%的搜索請求點(diǎn)擊了Google旗下的網(wǎng)站（包括谷歌News、YouTube、Gmail、Map等）

• 45.2%搜索請求點(diǎn)擊了點(diǎn)擊了非谷歌的其他普通網(wǎng)站

從這個數(shù)據(jù)我們可以得到兩個重要結(jié)論——

1.谷歌也在致力于用戶不需要點(diǎn)擊就能得到答案的技術(shù)努力。（用最一流的搜索技術(shù)）

2.在沒有得到答案的人中，僅僅是7.2%的點(diǎn)擊就創(chuàng)造了谷歌如今一年接近1600億美金的搜索廣告收入。

如果集成了對話功能的搜索引擎讓谷歌這個付費(fèi)點(diǎn)擊比例稍微下降一點(diǎn)，哪怕從7.2%下降到6.2%，對谷歌的廣告收入也會是一個極大的打擊。

這就是谷歌如此緊張的核心原因。

微軟已經(jīng)在精確計算這種市場份額變化帶來的收入影響了，微軟官方稱——Bing只要多獲得1%的市場份額，就可以賺取20億美元的廣告收入。

必須要指出的是——

今天無數(shù)人列出ChatGPT的眾多胡說八道的反面案例案例來說明它在可用性上還代替不了搜索引擎，但這些暫時的例子其實(shí)幾乎是沒有意義的。

核心邏輯在于——

這個論調(diào)的前提是ChatGPT這類產(chǎn)品只會原地踏步，而這顯然不符合科技進(jìn)化的客觀規(guī)律。

的確，火車剛發(fā)明的時候速度跑不過馬車，數(shù)碼相機(jī)誕生的時候和膠卷相機(jī)的成像質(zhì)量也完全沒辦法比，第一代iPhone在銷量上也沒有賣過諾基亞N95。

但時間會證明潮水的方向終會改變。

盡管微軟聲稱目前每進(jìn)行一次聊天對話的成本是一次搜索的10倍，但這個成本顯然并不是永久不變的。

根據(jù)方舟投資（ARK）最新發(fā)布的《Big Ideas 2023》報告：至2030年為止，AI訓(xùn)練成本將持續(xù)以每年70%的速度降低。

在今天資本洶涌澎湃進(jìn)入這個領(lǐng)域的大背景下，CHatGPT和它即將誕生的同類們在未來低成本訓(xùn)練的推動下技術(shù)進(jìn)化速度毫無疑問還會加速。

一個可能的結(jié)果是——類ChatGPT的產(chǎn)品或許不會完全取代搜索，就像手機(jī)不會完全取代PC一樣，但這個結(jié)果足以撼動原本牢固的行業(yè)格局。

今天PC依然還在，只是它早已不再是科技舞臺的主角。

02 ChatGPT時代受到?jīng)_擊的不僅僅是搜索廣告，電商廣告大概率也在射程之內(nèi)

事實(shí)上，ChatGPT時代，受影響的絕對不僅僅是搜索廣告，除了搜索廣告，互聯(lián)網(wǎng)廣告一個重要模塊就是電商廣告。

廣告本身就是電商平臺重要甚至是核心的收入來源，我們看最近的兩條新聞——

2月10日，京東宣布旗下言犀人工智能應(yīng)用平臺將整合過往產(chǎn)業(yè)實(shí)踐和技術(shù)積累，推出產(chǎn)業(yè)版的類ChatGPT產(chǎn)品——ChatJD.

1月19日，亞馬遜正在擴(kuò)大與人工智能初創(chuàng)公司Hugging Face的合作伙伴關(guān)系，后者正在開發(fā)類ChatGPT產(chǎn)品。

為什么京東和亞馬遜也一定要參與這場異常激烈的軍備競賽？

核心原因在于兩個——

第一，電商也需要更自然的交互方式。

今天的電商搜索框是一個非常粗糙的原始設(shè)計，用戶必須選擇一大堆條件才能篩選出你所需要的商品，根本不是自然語言的結(jié)果。

比如我想要“一臺最大亮度大于800nit、音響功率超過50W的國外知名品牌、同時適合30平客廳且適合兒童的電視。”

這樣的需求無論是京東還是亞馬遜都是不能給我直觀的結(jié)果的。

而未來的類ChatGPT產(chǎn)品大概率就可以幫上忙，當(dāng)它能充分理解用戶的需求，那么它的廣告效率自然就會更高。

微軟在New Bing的發(fā)布會已經(jīng)展示了一種可能性，直接問New Bing——“宜家Klippan沙發(fā)能裝進(jìn)我2019年的本田奧德賽嗎？”

無論客戶是想買Klippan沙發(fā)還是買本田奧德賽，這樣的場景和電商平臺結(jié)合都會顯得相得益彰、水到渠成。

第二，升級真正的智能客服。

可對話的客服是電商的核心要素，自然也是影響電商廣告的核心要素。

今天，任何一個電商團(tuán)隊(duì)，客服都是必不可少的一環(huán)，也是成本和支出不可忽視的一部分。

只不過目前的客服行業(yè)顯然還只有人工、沒有智能，目前的智能客服基本上還停留在Siri、小愛同學(xué)、小度的智障水平。

而類ChatGPT產(chǎn)品通過充分訓(xùn)練和私有化部署則有較大概率解決這個問題，讓客服變成真正的“為客戶服務(wù)”而不是現(xiàn)在的“讓客戶服了”。

而電商的智能客服的概念還可能擴(kuò)展到給電商帶來流量的垂直平臺——

我曾經(jīng)在微博廣告部門工作時，有一次通過數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)一小部分電商廣告主投放量不算大，但出價奇高，以至于能從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)投放異常。

后來我們?nèi)ピL談，發(fā)現(xiàn)他們的玩法是：任何一條廣告投放之后，一旦有人評論，30秒內(nèi)立馬會安排真人客服跟進(jìn)一對一貼身回復(fù)。

最終證明這種保姆級客服的效果極好，ROI和電商成交率極高，以至于他們愿意出高價競價。

在某種意義上，電商廣告的“真智能客服系統(tǒng)”如果實(shí)現(xiàn)了私有化部署，大概率可以在系統(tǒng)層全面提升現(xiàn)有電商廣告的ROI。

更自然的電商交互和更智能的客服體驗(yàn)是類ChatGPT產(chǎn)品給電商行業(yè)可能帶來的兩個重要沖擊。

而它的繼續(xù)進(jìn)化則有概率在更多層面重塑電商的邏輯與體驗(yàn)。

03 廣告大概率依然是類ChatGPT產(chǎn)品的核心商業(yè)模式

ChatGPT這樣的產(chǎn)品最終會如何賺錢？

在我的推演中，B端一定會有私有化部署等模式。

而在C端，我的結(jié)論是——

當(dāng)類ChatGPT產(chǎn)品成為科技巨頭的基礎(chǔ)設(shè)施和標(biāo)配的時候，廣告依然會是其To C的核心商業(yè)模式。

有人拿OpenAI推出收費(fèi)的ChatGPT Plus作為論據(jù)，推斷這個領(lǐng)域C端未來的商業(yè)模式是訂閱，這個結(jié)論是站不住腳的。

核心原因在于作為一個邊際成本極低的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施產(chǎn)品，采取收費(fèi)的訂閱模式會極大限制增長和數(shù)據(jù)收集能力.

當(dāng)競爭對手免費(fèi)而自己選擇收費(fèi)時，會直接切斷自己增長與優(yōu)化的飛輪，無異于自廢武功。

（關(guān)于這一點(diǎn)我曾經(jīng)在《從免費(fèi)到付費(fèi)再到補(bǔ)貼：商業(yè)模式變遷的底層邏輯》一文中詳細(xì)討論過）

OpenAI推出收費(fèi)的ChatGPT Plus是一個過渡方案，是在激增的需求下保證部分核心用戶體驗(yàn)的權(quán)宜之計，絕無可能成為核心商業(yè)模式。

我之所以如此肯定，除了上面的基本邏輯之外，另一個證據(jù)是微軟前兩天已經(jīng)宣稱接下來會推進(jìn)廣告作為New Bing的商業(yè)模式。

而且微軟已經(jīng)開始這么做了，下面的圖是Reddit用戶在試用New Bing時的截圖。

可以看到，微軟在公測版New Bing中加入的廣告目前還比較生硬，直接以圖+鏈接的方式呈現(xiàn)，并且?guī)Я朔浅Ｃ黠@的廣告標(biāo)識。

而根據(jù)行業(yè)邏輯推演，未來以自然語言呈現(xiàn)結(jié)果的類ChatGPT產(chǎn)品一定在廣告呈現(xiàn)方面會做的更原生、更自然、更切中要害。

前兩天我在網(wǎng)絡(luò)上看到了下面這張圖——

我分享給了做互聯(lián)網(wǎng)廣告的前同事們，不少人的反應(yīng)是哈哈大笑。

但我想說：不要笑，從嚴(yán)肅意義上，未來這類產(chǎn)品的廣告呈現(xiàn)方式極大概率就是上面的形態(tài)。

這種廣告形式會再一次將原生廣告的概念擴(kuò)展到新的高度。

互聯(lián)網(wǎng)廣告是一座冰山。

以上我們能看到的展示部分只是冰山水面以上的部分，而更多更復(fù)雜的流程與架構(gòu)隱藏在水面以下。

接下來我們就一起來看一看類ChatGPT產(chǎn)品可能如何更新和重構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)廣告的生態(tài)與邏輯。

04 ChatGPT時代的廣告生態(tài)——更新與重構(gòu)

首先我們來思考一個問題——類ChatGPT產(chǎn)品會對互聯(lián)網(wǎng)廣告在收入層面產(chǎn)生哪些影響？

在回答這個問題之前，我們從一個簡單的公式說起。

互聯(lián)網(wǎng)廣告收入模型可以拆解成一個公式——

廣告收入=流量*Adsload*ECPM

其中的流量是有多少人次在用戶產(chǎn)品上的訪問，比如對于搜索就是搜索次數(shù)，比如短視頻就是刷新次數(shù)；

Adsload代表著在自然流量中可以插入廣的比例。

ECPM代表著廣告的單價，即每1000次訪問廣告平臺的收益。

我們逐一分析——

先看流量部分。

相比于搜索，ChatGPT這類用自然語言交互的產(chǎn)品本身能滿足更豐富的場景和更具體的需求，再加上對話模式的多次交互的方式，無疑會增加整體的流量。

而后續(xù)這類產(chǎn)品如果接入音箱等生活場景，其實(shí)用價值和用戶頻次有望進(jìn)一步增加。

再看Adsload。

相比于搜索和其他互聯(lián)網(wǎng)廣告，對話其實(shí)是一個更自然的用戶交互界面，用戶對廣告的容忍程度會天然下降。

強(qiáng)插的廣告和過多的廣告用戶一定會反感。

因此，對廣告的精準(zhǔn)度和原生程度都會有更高的要求，這也對新一代廣告產(chǎn)品經(jīng)理如何設(shè)計ChatGPT時代的廣告產(chǎn)品提出了切實(shí)的挑戰(zhàn)。

一個可能的方式是，廣告在形式上會存在多種。

比如用戶提問就想讓平臺推薦適合的汽車，那將符合要求的汽車廣告直接插入是沒問題的。

而當(dāng)用戶在問一個生活方式的對話時，則可以考慮以潤物細(xì)無聲的方式通過內(nèi)容植入品牌廣告。

最后看ECPM。

毫無疑問，相比于搜索其他互聯(lián)網(wǎng)廣告，ChatGPT時代的廣告會更能切中用戶需求從而直接提升ECPM。

對話指令是比搜索關(guān)鍵詞和瀏覽行為更高維度上的意圖輸入。

這意味著平臺可以不用原來通過算法預(yù)估和計算而是直接獲得用戶的意圖，因此有更大可能匹配到更合適的廣告，而這是提升ECPM的關(guān)鍵。

必須強(qiáng)調(diào)的是——

對話的問題和指令并不是像關(guān)鍵詞、用戶畫像、標(biāo)簽?zāi)菢拥臉?biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)，廣告算法如何匹配適合的廣告并且輸出適合的廣告是技術(shù)上和工程上的重要挑戰(zhàn)。

今天，幾乎任何互聯(lián)網(wǎng)廣告系統(tǒng)背后都有一套“倒排索引”系統(tǒng)，所謂索引就是對應(yīng)關(guān)系。

信息流廣告的索引系統(tǒng)會預(yù)先將廣告和符合某些特征的用戶匹配，而搜索廣告的索引系統(tǒng)會預(yù)先將廣告與關(guān)鍵詞匹配。

而ChatGPT基于自然語言交互的廣告，傳統(tǒng)的廣告索引匹配方式將從用戶匹配、關(guān)鍵詞匹配進(jìn)化到意圖匹配。

這其中就會涉及到復(fù)雜的技術(shù)更迭。

比如“意圖”對于C端用戶是一個具體的、非結(jié)構(gòu)化的提問。

但對于B端的廣告主到底如何描述？數(shù)據(jù)如何抽象？基于“意圖”的DMP應(yīng)該如何構(gòu)建......等等。

這些都是ChatGPT時代的廣告產(chǎn)品經(jīng)理在設(shè)計產(chǎn)品時需要面對的挑戰(zhàn)。

廣告在本質(zhì)上也是一種內(nèi)容。

而內(nèi)容產(chǎn)品的核心三要素是“內(nèi)容生產(chǎn)”、“內(nèi)容分發(fā)”和“內(nèi)容消費(fèi)”，對應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的“創(chuàng)意生產(chǎn)”、“智能匹配”和“廣告展示”。

前端展示和智能匹配在上面講廣告形式和意圖索引已經(jīng)論述過了，接下來咱們重點(diǎn)討論ChatGPT時代的廣告創(chuàng)意生產(chǎn)——

在我看來，類ChatGPT產(chǎn)品將在很大意義上改變廣告創(chuàng)意的生成方式。

我們先來看互聯(lián)網(wǎng)效果廣告（品牌廣告會在下面的篇幅中單獨(dú)討論）的創(chuàng)意生產(chǎn)：

今天的競價效果廣告在創(chuàng)意層面一個重要要求就是規(guī)模。

任何一個廣告系列，寥寥幾個創(chuàng)意通常是無法實(shí)現(xiàn)理想的ROI的。

它需要海量廣告創(chuàng)意去進(jìn)行試錯，從而挑出合適的進(jìn)行投放，即便是這樣，那些優(yōu)秀的創(chuàng)意往往效果也會在短期內(nèi)迅速衰減。

所以，批量生成廣告創(chuàng)意對于效果廣告主而言就是一個剛需。

目前各大廣告平臺也提供了一些批量工具，但這些工具往往比較原始，比如圖文交叉組合、圖片生成視頻、商品創(chuàng)意庫、創(chuàng)意靈感參考等。

巨量引擎的廣告靈感工具——妙筆

這些在一定程度上可以滿足部分要求，但它離真正的自動化生成創(chuàng)意還有距離。

而ChatGPT這類大型語言模型可以用戶自動化的方式，根據(jù)廣告主的需求和目標(biāo)，批量生成各種形式和風(fēng)格的海量廣告文案。

事實(shí)上，在硅谷，已經(jīng)有不少創(chuàng)業(yè)公司（如Jasper等）利用GPT3開發(fā)了各種批量生成廣告文案的產(chǎn)品了。

甚至很多大的廣告主也坐不住了——

2月15日，可口可樂宣布將與OpenAI和貝恩公司合作，使用 ChatGPT和DALL-E2平臺制作個性化的廣告文案、圖像和消息。 

可口可樂首席執(zhí)行官詹姆斯·昆西說——

“我們看到了利用迅速興起的技術(shù)加強(qiáng)營銷的機(jī)會，我們還在探索改善業(yè)務(wù)運(yùn)營和能力的方法?！?/span>

關(guān)于效果廣告的創(chuàng)意生產(chǎn)，我們還可以繼續(xù)開一個腦洞——

目前互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放邏輯盡管可以做到創(chuàng)意層面的千人千面，但無論如何，創(chuàng)意都是預(yù)先生成的。

因此創(chuàng)意無法做到根據(jù)用戶的實(shí)時互動行為做到實(shí)時的個性化。

然而，假如AIGC的生成速度進(jìn)一步進(jìn)化，能在幾百甚至幾十毫秒的廣告請求時長內(nèi)實(shí)時生成。

那么這將讓廣告和人的精準(zhǔn)匹配再次跨越一個里程碑，即每一個人看到的廣告都是為自己實(shí)時量身定制的。

的確，從創(chuàng)意生產(chǎn)到意圖匹配再到前端交互，ChatGPT時代的互聯(lián)網(wǎng)廣告正在發(fā)生深刻的變化。

而隨著AIGC的繼續(xù)進(jìn)化，還將在未來繼續(xù)給互聯(lián)網(wǎng)廣告這個本身就日新月異的行業(yè)帶來全新的想象空間。

那么，互聯(lián)網(wǎng)廣告人又將如何直面ChatGPT給行業(yè)帶來的全新變化呢？

05 ChatGPT時代廣告從業(yè)者理性的選擇——不做盧德份子，熱情擁抱新的行業(yè)邏輯。

19世紀(jì)的英國，轟隆的蒸汽機(jī)開始替代手工紡織機(jī)成為英國紡織業(yè)的主流。

在英國轟轟烈烈的工業(yè)革命中，有一群對蒸汽機(jī)懷有敵意想要捍衛(wèi)手工作坊的人開始了組織起來破壞工廠。

這些人的精神領(lǐng)袖名為奈德·盧德，因此也被稱之為“盧德運(yùn)動”。

后來“盧德份子”就被社會學(xué)家引申為“不愿意接受新技術(shù)而因循守舊的人”

在ChatGPT時代，其實(shí)也不乏“盧德份子”。

我看到不少廣告人對著ChatGPT輸入一個關(guān)于廣告行業(yè)的初級問題——“請給肯德基瘋狂星期四輸出一份廣告提案。”

然后拿著AI的粗淺、簡單答案說——“你看，廣告人的飯碗保住了。”

事實(shí)上，上面的輸入是非常不合格的，如果問不出一個合適的問題，AI就會給出一個不成熟的答案。

我們來看一位國外廣告創(chuàng)意人的嘗試，他的輸入是這樣的——

“我正在寫一篇博文，評估 ChatGPT 在為視頻廣告提出新創(chuàng)意方面有多好，所以我需要你展示你的技能，并提出一些特別獨(dú)特和有趣的創(chuàng)意。 

我希望你能集思廣益，為一款新的電動汽車制作一個 20 秒的廣告，他們應(yīng)該避免陳詞濫調(diào)。他們可以幽默、聰明和/或鼓舞人心?！?/span>

他得到的答案是下面這樣的——

在他看來，盡管后面的四個答案都比較普通，但他本人非常喜歡第一個創(chuàng)意——“The future is now”。

“現(xiàn)在已經(jīng)就是未來”和電動車這個本身代表著未來趨勢的標(biāo)的非常貼切，他對此非常滿意。

以上只是提問方式改變的一個例子。

事實(shí)上，ChatGPT的答案的質(zhì)量的確很大程度上取決于提問題的方式。

一個簡單的技巧是——將問題細(xì)化，和“請給我的新款XX做一個廣告”的提問相比，更合適的方式或許是——

“我在做一個XX廣告，它的特點(diǎn)是XX，我會在XX平臺上播放，它的形式是20秒的視頻，它的主題是XX，廣告中必須出現(xiàn)父親、星星、狗這三個元素，氛圍和情節(jié)最好是溫馨而幽默的”

我非常認(rèn)同這個說法——如今ChatGPT這類產(chǎn)品將人類都變成了魔法師，而對AI的指令和提示（Prompt）就是魔法咒語。

在今天的時代，沒有一所霍格沃茨學(xué)校來專門教你AI咒語，每個人都必須從0開始學(xué)習(xí)如何成為一名新時代的魔法師。

否則，在魔法的世界里，麻瓜是很難生存滴。

和廣告人競爭的，從來就不是AI，而是那些善長使用AI的其他廣告人。

我看到一些廣告人抖機(jī)靈——

“AI是不會讓廣告人失業(yè)的，因?yàn)锳I能起作用的前提是——甲方清楚地說出他們的需求?！?/span>

“AI是不會讓廣告人失業(yè)的，因?yàn)锳I不會背鍋”

這些段子和梗吐槽歸吐槽，但作為專業(yè)的廣告從業(yè)者，必須思考自己的長久以來積累的職業(yè)技能可能在多大程度上被AI所替代。

AI替代并不是一個0和1的選擇題，而是有著很廣闊的灰度空間。

OpenAI CEO Sam Altman曾說過這樣一句話——

“十年前的傳統(tǒng)觀點(diǎn)認(rèn)為，人工智能首先會影響體力勞動，然后是認(rèn)知勞動，再然后，也許有一天可以做創(chuàng)造性工作?，F(xiàn)在看起來，它會以相反的順序進(jìn)行?！?/span>

作為廣告人，必須嚴(yán)肅而深刻地思考這個關(guān)乎職業(yè)未來的重要命題。

06 ChatGPT時代，給廣告人的一些實(shí)用建議

未來已了，只是還不太均勻，以下是ChatGPT時代給廣告從業(yè)者的一些實(shí)用建議——

第一、關(guān)注類ChatGPT產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域的進(jìn)展，無論這些進(jìn)展是廣告平臺還是垂直應(yīng)用。

事實(shí)上，在硅谷，基于GPT3開發(fā)的營銷廣告類文案生成是AIGC應(yīng)用很成熟的賽道。

這背后的邏輯就是營銷廣告關(guān)乎ROI，離錢更近，因而商業(yè)化程度也最高，Jasper、copy.ai是這些賽道的典型代表。

這些垂直賽道的創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品還能提供不少額外的附加功能，一般按字?jǐn)?shù)量或按月付費(fèi)，比如copy.ai每月收費(fèi)為36美元，而Jasper則是每月99美元限10萬字。

我相信，國內(nèi)的類ChatGPT產(chǎn)品出來后，在廣告領(lǐng)域一定會出現(xiàn)很多類似的垂直產(chǎn)品。

事實(shí)上，每一次技術(shù)浪潮的受益者，除了基礎(chǔ)平臺，更多的是這個生態(tài)中的垂直應(yīng)用。

真格基金合伙人戴雨森總結(jié)了過去幾次重要的技術(shù)進(jìn)化過程中獲得紅利的參與者結(jié)構(gòu)，值得思考。

真格基金合伙人戴雨森繪制的表格

因此，作為廣告行業(yè)的從業(yè)者，如果不能參與創(chuàng)建這些垂直生態(tài)，至少可以做到當(dāng)廣告領(lǐng)域的垂直產(chǎn)品上線的時候，成為它們的第一波用戶。

第二、重視學(xué)習(xí)和運(yùn)用Prompt Engineering。

人人都應(yīng)該學(xué)習(xí)和AI對話的Prompt，這是新的人機(jī)界面，而Prompt Engineering(提示工程）

被《大西洋月刊》稱為“本世紀(jì)最重要的職業(yè)技能”。

OpenAI首席執(zhí)行官Sam Altman在Twitter上說——

“為聊天機(jī)器人編寫一條優(yōu)質(zhì)的提示是一項(xiàng)驚人的高級技能，也是自然語言編程的早期示例?！?/span>

一個容易忽視的事實(shí)是：至少從ChatGPT這個產(chǎn)品看，通常英文輸入可以獲得比中文更好的結(jié)果。

其中一個原因可能和Open AI的中文訓(xùn)練語料規(guī)模有關(guān)。

在OpenAI公布的GPT-3訓(xùn)練數(shù)據(jù)集的語言占比中，英文占比為92.7%，法語1.8%，德語1.5%，而中文語料只占0.1%。

有人說，那我現(xiàn)在學(xué)習(xí)英文還來得及嗎？

答案是當(dāng)然來得及。

從更長遠(yuǎn)角度，假如你現(xiàn)在30歲，會工作到60歲退休，學(xué)好了它至少能伴隨你30年。

而更實(shí)用的技巧是，在你的英文沒有流利到毫無障礙的時候，可以考慮這種方式——

不要直接向ChatGPT，而是在提問前——請將這句話翻譯成英文發(fā)送，待它英文回答后，再將其翻譯成中文。

（這是一個瀏覽器插件需求，我的讀者中那些懂技術(shù)做開發(fā)的同學(xué)請跟進(jìn)這個需求~）

第三、不要忽視類ChatGPT產(chǎn)品下的廣告安全及挑戰(zhàn)。

大型語言模型的確增加了互聯(lián)網(wǎng)廣告在安全方面的風(fēng)險和不確定性。

品牌安全和廣告安全是一個今天互聯(lián)網(wǎng)廣告一個不容忽視的議題，比如寶潔、可口可樂就曾經(jīng)因?yàn)橐曨l內(nèi)容不可控而暫時下架過YouTube的前貼片廣告。

盡管今天的語言模型已經(jīng)設(shè)置了人為介入的技術(shù)約束，通常不會產(chǎn)生明顯的不合法、不道德的內(nèi)容。

但作為與公眾溝通的廣告，其中關(guān)于道德、倫理、文化差異、偏見、刻板印象其實(shí)是非常微妙而難以琢磨的。

比如，在A國完全符合倫理道德的廣告內(nèi)容在B國可能是洪水猛獸，在一個族群暢通無阻的廣告文案到了B族群卻有可能引發(fā)圍攻。

目前人工智能還很難理解文化中的微妙差異，這就是其中的風(fēng)險。

結(jié)語——

我非常認(rèn)可凱文*凱利的一個觀點(diǎn)——

“每一次技術(shù)革命都是一次權(quán)力的重構(gòu)。

并不存在均勻的普惠，新技術(shù)的確會消解舊的門檻，讓更多人擁有他們從來沒有過的、高不可攀的“特權(quán)”。

但這毫無疑問是一種假象，并不存在真正的技術(shù)民主化，因?yàn)樾碌谋趬竞芸炀蜁纬?，而這又會重新將大部分人擋在門外。

與此同時，門里的人大概率已經(jīng)換了一波?！?/span>

沒錯，Twitter、微博等社交媒體出來的時候，大家歡呼：話語權(quán)終于不再被中心化媒體壟斷了，每一個普通人都有了發(fā)聲的能力。

但事實(shí)證明，真正能在Twitter、微博上建立影響力享受紅利的永遠(yuǎn)只有金字塔頂尖的少數(shù)人。

140個字門檻是如此之低，但卻又是如此之高。

技術(shù)革新對于很多領(lǐng)域的從業(yè)者而言，只是比賽被重新拉到了起跑線，并不意味著沒有了比賽，更并不意味著你可以自動贏得比賽。

新的比賽開始了，互聯(lián)網(wǎng)廣告人，你準(zhǔn)備好了嗎？