2022年5月21日，奧迪發(fā)出一則商業(yè)廣告，因?yàn)槠渚?，用心的制作廣受業(yè)界人士的好評(píng)，引發(fā)全網(wǎng)情緒共鳴，站在營(yíng)銷的角度，可以說是絕對(duì)上乘之作，以精神共鳴的方式提升品牌形象，既獲取了流量，又保留了品牌的高級(jí)感。但是，事情并沒有童話般地就此結(jié)束。

全網(wǎng)傳播的當(dāng)晚就出現(xiàn)了反轉(zhuǎn)，被指責(zé)文案涉嫌抄襲，抖音號(hào)“北大滿哥”發(fā)布對(duì)比視頻，展示出奧迪方一字一句抄襲的證據(jù)，并且開頭是這樣的：“尊敬的劉德華先生和某著名的汽車品牌……”

說實(shí)話，看完第一句我就知道后面是什么了，也不想再看下去，這個(gè)事情和劉德華有什么關(guān)系？我們都知道這樣的商業(yè)廣告是借用明星的知名度為品牌助力，品牌方讓你說什么，明星就說什么，這樣的開頭，矛頭直指劉德華無非就是想要博取關(guān)注和同情，當(dāng)然人家確實(shí)原創(chuàng)在先，這也無可厚非。然后，精彩還遠(yuǎn)沒有結(jié)束。

奧迪被指責(zé)侵權(quán)，鬧得滿城風(fēng)雨，沸沸揚(yáng)揚(yáng)，公關(guān)團(tuán)隊(duì)總要站出來處理這件事情吧，于是5月22日早上，奧迪的道歉信來了，原文是下面這樣的：

速度非?？?，主動(dòng)承認(rèn)錯(cuò)誤，同時(shí)把廣告公司作為主要責(zé)任方之一推出來，最后表明對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重視，對(duì)廣告創(chuàng)意背后付出的努力表示尊重，有責(zé)任擔(dān)當(dāng)，也較好地“轉(zhuǎn)移”了觀眾視線，自己作為品牌方對(duì)于本次事件有意無意地透露著“無辜”，公關(guān)手段高明。

這則事件在我的朋友圈炸開了鍋，公關(guān)專業(yè)人士表示：“對(duì)公關(guān)被營(yíng)銷化感到悲哀”。

作為在營(yíng)銷行業(yè)摸爬滾打十幾年的營(yíng)銷老鳥，我表示，營(yíng)銷不背這個(gè)鍋。

營(yíng)銷不是嘩眾取寵，賣力吆喝，以賺取流量為目的的生意，營(yíng)銷回歸本源，關(guān)注的是賦能企業(yè)和品牌健康，可持續(xù)，高質(zhì)量的增長(zhǎng)。

這則事件反映了如今營(yíng)銷界的各種亂象，可謂是一面照妖鏡。正本清源，也應(yīng)該是營(yíng)銷KOL的責(zé)任。

01 博眼球，造爆款的事件營(yíng)銷將只是曇花一現(xiàn)

元宇宙，病毒營(yíng)銷各種新鮮營(yíng)銷詞匯層出不窮，本來面對(duì)營(yíng)銷界的各種亂象，奧迪能出如此一則“清新脫俗”的商業(yè)廣告，可謂是亂象中的一股清流，哪知引來了抄襲事件。還有各種所謂的“營(yíng)銷人員”站出來說，可以借此機(jī)會(huì)再次好好炒作一把，滿哥，品牌，劉德華三方都沒有輸家，真是感到悲涼。

任何以博眼球，造爆款，想通過短期獲利的手段都不能稱之為 “營(yíng)銷”。

最近有個(gè)商業(yè)培訓(xùn)師叫張琦，一夜爆火，她說：我也是踏踏實(shí)實(shí)做了17年的咨詢，今天只是蹭到了短視頻紅利，所以我火了。” 說的很好，人家也是踏踏實(shí)實(shí)做內(nèi)容做出來的，人家火自有她的理由。

02 知識(shí)產(chǎn)權(quán)得不到保護(hù)的情況，民間要重視，法律要規(guī)范

我自己堅(jiān)持原創(chuàng)，但是實(shí)際上我的文章也多次在沒有受到授權(quán)的情況下，被各種網(wǎng)站抄襲，這個(gè)現(xiàn)象很嚴(yán)重，我相信業(yè)界的各位作者朋友也遇到過很多這樣的情況，在基本權(quán)益和知識(shí)產(chǎn)權(quán)得不到保護(hù)的情況下，這樣只能打擊原創(chuàng)作者的積極性，并且原創(chuàng)的這些內(nèi)容并沒有變現(xiàn)的渠道，展現(xiàn)不出商業(yè)價(jià)值，那么誰還愿意原創(chuàng)？這樣對(duì)于創(chuàng)新活力是有傷害的，創(chuàng)作的動(dòng)力只能來自于“自己的一腔熱情，我愿意”。

所以對(duì)于原創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，法律層面務(wù)必要重視起來，民間也要形成 聯(lián)盟，讓真正愿意原創(chuàng)，踏實(shí)做內(nèi)容的作者給予最大的保護(hù)和安全感，他們是人類文明進(jìn)步的重要推動(dòng)者之一。

03 營(yíng)銷不是嘩眾取寵，營(yíng)銷是應(yīng)用數(shù)字科技，踏踏實(shí)實(shí)做品牌，老老實(shí)實(shí)給消費(fèi)者傳遞價(jià)值

在我看來，這次的抄襲事件里，長(zhǎng)遠(yuǎn)看，每一方都是輸家。

以創(chuàng)意為主要核心競(jìng)爭(zhēng)力的廣告公司，不做原創(chuàng)，抄襲完成任務(wù)，無疑是最大的輸家，我曾經(jīng)出自4A廣告公司，但是眼看著廣告公司的地位大不如前，令人噓唏，出了這么一則事件，更應(yīng)該好好反省，所謂的創(chuàng)意到底去哪了？

好創(chuàng)意是難，但這是吃飯的本錢，你也可以“借鑒”，但這和一字不落的直接抄有著本質(zhì)區(qū)別。

作為品牌方，監(jiān)管不力，難辭其咎，短視頻層出不窮的年代，也許是很難監(jiān)管，但對(duì)文案進(jìn)行審核修改這些良好的品格在本次事件中完全看不到，不然也不至于爆出這個(gè)事件了。

并且道歉信巧妙甩鍋“廣告公司”看似聰明，但在我看來也并非什么高明危機(jī)公關(guān)之舉。這個(gè)可以請(qǐng)公關(guān)界專家點(diǎn)評(píng)。

對(duì)于劉德華，藝人的工作就是用名氣完成和品牌方的利益交換，這次的事件里確實(shí)無辜，廣告中一臉的真誠(chéng)卻在抄襲事件曝光后被“揭穿了“這個(gè)并非那么真誠(chéng)的人設(shè)。

本次事件的既得利益者大概是北大滿哥了，通過這波事件賺足了眼球，視頻結(jié)尾也立好了無私奉獻(xiàn)社會(huì)的人設(shè)，身價(jià)暴漲。

第一天因一條成功的商業(yè)廣告片全社會(huì)好評(píng)，第二天熱搜榜一路道歉，真是個(gè)魔幻的年代。

最后，再嘮叨一句，營(yíng)銷，是踏踏實(shí)實(shí)做品牌，好好學(xué)習(xí)最新的數(shù)字科技，考慮如何將最新的數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于品牌營(yíng)銷，以促進(jìn)品牌的可持續(xù)長(zhǎng)期增長(zhǎng)為目的，營(yíng)銷不是一天兩天，不是一次兩次事件的事，它是一門學(xué)科，是管理在商業(yè)世界的應(yīng)用范疇之一。