最近 “潤” 這個詞很火，“潤”即“RUN”，也就是“跑”的意思，至于往哪跑，這個不重要。

之前有人總結(jié)過最近三年的年度主題詞：

2020是“內(nèi)卷”

2021是“躺平”

2022就是“潤”

一開始大家都在卷，后來卷不動了干脆躺平，再后來躺平也不行了，就只能“潤”了。

虛假的“潤”，是往外跑

真正的“潤”，是跑贏自己

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關(guān)于這一點「耐克」早已看穿了一切。

比如這幾個戶外廣告，堪稱一潤三連~

“潤”

把路邊的椅子給卸了，讓你無法停不下來休息，只能繼續(xù)“潤”。

“潤”

把候車亭的椅子用玻璃罩封起來，讓你想不“潤”都不行。

還有這個，告訴你：這里是停公交的，不是停你的，潤~

總之，為了讓你“潤”起來，耐克不惜肆意“破壞”公共財物，人贈外號 “椅子克星”，《治安管理處罰法》的一生之?dāng)场?/span>

不僅如此，耐克還“潤”出了各種新姿勢。

讓 “潤” 告訴你為什么

大概的意思，就是一邊“潤”一邊大徹大悟。

起來

“潤”

休息

如此反復(fù)

√

跟著我吃土。

內(nèi)文大概意思就是，耐克復(fù)活了1977年的復(fù)古跑鞋，看起來就像幾十年前的鞋剛剛開箱，雖然外表老舊，但里子都采用了最先進的工藝。

EAT OUR DUST既有穿上耐克跑鞋讓別人跟在身后吃土的意思，也有拿出了幾十年前落滿灰塵的老爺鞋的意思。

Quality for a marathon 

 Finish training 

Run a marathon 

Run my fastest marathon

Run the world's fastest marathon

Run history fastest marathon

 具備跑馬拉松的素質(zhì) 

 完成訓(xùn)練 

 跑一場馬拉松 

“潤”出我最快的馬拉松成績

“潤”出全世界最快的馬拉松成績

“潤”出歷史上最快的馬拉松成績

這是女演員兼馬拉松運動員瑪蓮娜·貝吉爾（Marlena Begier）和自己的耐克廣告合影。

劃掉的部分是她已經(jīng)“潤”完的成就，剩下的是她正在努力“潤”出的成就。

除了以上這些，耐克還告訴我們：“潤”，還能幫我們逃避那些不想面對的問題。

逃避賬單，逃避貸款

逃避工作，逃避日常工作

逃避你的恐懼，逃避你的焦慮

逃避各種關(guān)系，逃避承諾

逃避困難，逃避不利因素

逃避欲望，逃避需求

逃避這個，逃避那個

潤 潤 潤 潤

潤 潤

潤

逃離這一切。

潤就對了。

這里其實是一個雙關(guān)表達，RUN有“跑”的意思，RUN FROM則有“逃避”的意思，所以如果你想逃避一些不想面對的問題，很簡答，一直“潤”就OK了。

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那我們知道，有「耐克」的地方，一定少不了「阿迪」。

阿迪有一個子品牌就叫 adidas RUNNING。

耐克和阿迪在“潤”的路上交相輝映，“潤”出了風(fēng)格，“潤”出了水平，“潤”出了新境界。

“潤”過終點，繼續(xù)“潤”。

“潤”過終點線不是目的，“潤”，本身就是目的。

（女版）如果我想追求男女平等，那我可以放慢腳步。

（男版）我不是虐待狂，我只是喜歡 “潤” 贏打人。

沒想到單純的“潤”也能卷成這樣。

為海洋而“潤”。

這是阿迪發(fā)起的一項全球性跑步運動，意在用運動的力量提醒人們警惕海洋塑料污染，每跑一公里賽程，阿迪會向 Parley Ocean Plastic Programme（海洋塑料計劃）捐助1美元，迄今為止已跑過1000萬公里。

同時這也是為了宣傳阿迪的跑鞋 UltraBOOST Parley，這款鞋的鞋面采用  Parley Ocean Plastic? 材質(zhì)制成，是一種由海洋塑料回收制成的紡織品，每雙鞋大學(xué)可以減少11個大海里的塑料瓶。

活動可以說是“潤”出了綠色，“潤”出了環(huán)保，“潤”出了新格局。

除了耐克阿迪之外，還有其他品牌各種各樣的“潤”。

堪稱百花齊“潤”。

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Saucony索康尼

路想要打垮你，你會讓它得逞嗎？

不想的話就趕緊“潤”吧。

使勁兒“潤” 才對得起你花的鞋錢。

一雙好的跑鞋屬實是不便宜，得多“潤”幾次才能回本啊，這個理由還是很有說服力的。

New Balance

重新定義女孩之夜。

女孩子們夜晚組團出去玩，被稱為“女孩之夜”，現(xiàn)在NB重新定義了它——晚上一起出去“潤”。

FitnessNetwork健身網(wǎng)絡(luò)

“潤”可以長壽

這個廣告告訴我們，只要你跑得夠快，死神就追不上你，甚至直接把死神給累死都是有可能的。

ASICS亞瑟士

世界這么大，潤就完啦。

這是亞瑟士在2015年推出的全球性廣告活動，包括一系列的戶外、印刷、線上、TVC以及馬拉松活動贊助，將跑步者匯聚一堂，鼓勵他們用“潤”的方式探索這個世界。

亞瑟士的跑鞋云集各種黑科技，可以說是“潤”出了新高度。

亞瑟士gel-kinsei'4，純粹跑步科技

作為亞瑟士Kinsei系列的頂級產(chǎn)品，這一雙能賣180美元，超過1000元人民幣，≈ 每只腳踩著一個伍佰。

亞瑟士的高科技甚至還體現(xiàn)在不同時間、不同場景，都可以選擇不同的跑鞋型號。

此前耐克在“超級碗”期間播出過一個廣告，廣告只有一個鏡頭：一個有些肥胖的男孩在跑步，雖然很吃力，但他未曾停下“潤”的腳步。

畫外音文案：

偉大，

只是我們?nèi)藶樵斐龅母拍睢?/span>

不知為何，我們認(rèn)為偉大是一種天賦，

可遇不可求，

是天才們的專屬，

普通人只能仰望。

你可以忘掉這些了，

偉大并不是某種罕見的DNA，

或者什么稀罕的東西。

偉大和呼吸一樣平常，

我們都能成就偉大，每個人都一樣。

活出你的偉大。

所以“潤”，不是某些人的專利， 生而為人，人人皆可“潤”。

“潤”出你的偉大。