• IP地址營銷（IP Address Marketing）是最簡單的地理位置營銷方法之一。每臺連接到互聯(lián)網(wǎng)的計算機或設(shè)備都有一個IP地址（Internet Protocol）。這一串數(shù)字是獨一無二的。隨著技術(shù)的發(fā)展，廣告主有可能根據(jù)IP地址鎖定單個家庭或社區(qū)，甚至關(guān)聯(lián)到個人，收集更精確的信息，并用于發(fā)送僅針對個人的個性化廣告，而不依賴cookie。

• GPS營銷（GPS Marketing）：根據(jù)與全球定位衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)的距離來確定位置。企業(yè)可以根據(jù)位置信息發(fā)起定向促銷活動。企業(yè)還可以分析客戶一天之內(nèi)什么時間活動量最大，以及他們的活動時間和休息時間，以了解其生活方式。

• 地理定位營銷（geo-targeting）是根據(jù)用戶的地理位置向其發(fā)送營銷內(nèi)容。地理定位主要是通過IP搜索（每個訪問者的IP地址映射到一個特定的地理位置），以及通過WiFi三角（Triangulation）測量技術(shù)，用戶提供的位置信息，瀏覽器cookie先前存儲的位置數(shù)據(jù)，以及選擇適用的GPS定位服務(wù)設(shè)備。地理定位營銷的核心是，了解消費者的實時位置或過去的位置，有助于營銷人員「在正確的時間傳遞正確的信息」。

• 地理圍欄營銷（Geofencing）：一種基于位置的服務(wù)，當移動設(shè)備或RFID標簽進入或退出圍繞地理位置設(shè)置的虛擬邊界時，其中使用GPS、RFID、Wi-Fi或蜂窩數(shù)據(jù)的App或軟件，觸發(fā)了預(yù)先編程的行為，這個虛擬邊界被稱為geofence。Geofencing是一種為智能手機用戶提供相關(guān)廣告的技術(shù)，在營銷層面，Geofencing可以提示移動推送通知、觸發(fā)短信或警報、在社交媒體上發(fā)送定向廣告或發(fā)送基于位置的營銷數(shù)據(jù)。例如，商店可以在其周圍區(qū)域設(shè)置簡單的地理圍欄。當用戶通過時，收到位置觸發(fā)的提醒或優(yōu)惠，使他們更有可能停下來購物。

• Beacon營銷：自從蘋果公司在2013年推出藍牙iBeacon設(shè)備以來，Beacon技術(shù)一直受到市場營銷人員的關(guān)注。與營銷人員只能通過IP地址跟蹤的臺式電腦，或以GPS為目標的移動設(shè)備的地理定位營銷不同，Beacon營銷使用藍牙連接。Beacon營銷不需要用戶擁有4G等移動互聯(lián)網(wǎng)連接，因此可以部署在低信號接收區(qū)域。它對電池壽命要求不高。不過也要求用戶打開藍牙連接；此外，Beacon設(shè)備是一個需要安裝的物理實體。Beacon可以幫助營銷人員獲得詳細的客戶信息，比如客戶平均在一家商店花費的時間，以及訪問了哪些產(chǎn)品區(qū)域。這些數(shù)據(jù)可以提供營銷人員需要的信息，以便通過移動應(yīng)用程序制定更精確的客戶廣告，及優(yōu)化店內(nèi)體驗。

• 地理征服（Geo-conquesting）：是向進入競爭對手商店附近指定區(qū)域的消費者發(fā)送折扣優(yōu)惠或廣告，從競爭對手那里吸引客戶的一種做法。為了成功地使用地理征服，品牌必須確保有準確和完整的位置數(shù)據(jù)。地理圍欄和地理征服可以配合使用，以針對特定空間中的特定消費者，當他們在競爭品牌附近的位置時將他們從競爭者手中吸引過來。

• 鄰近營銷（Proximity Marketing）：利用定位技術(shù)，通過客戶的移動設(shè)備直接與客戶溝通。相對于地理位置營銷，鄰近營銷是一種更精確的定位營銷形式。鄰近營銷是基于準確的位置而不是虛擬地理位置來接觸客戶。這使得交流更具有情境性和個性化。鄰近營銷不是一種單一的技術(shù)，它實際上可以利用許多不同的方法來實現(xiàn)。而且這并不局限于智能手機的使用。具有GPS功能的現(xiàn)代筆記本電腦也可以通過一些鄰近技術(shù)進行定位。涉及的技術(shù)包括NFC、RFID、二維碼、藍牙、移動瀏覽器、Wi-Fi熱點等，但使用較多的還是Beacon技術(shù)。

案例：全食與Thinknear合作的基于地理位置的移動廣告投放

全食（WholeFoods）與基于位置的營銷公司Thinknear合作，以提高其移動廣告的點擊后轉(zhuǎn)化率，同時吸引潛在客戶遠離競爭對手。全食在旗下多個門店位置周圍設(shè)置地理圍欄，并向路過的移動用戶提供有針對性的廣告和特別優(yōu)惠。全食還使用地理征服工具（通過在競爭對手的商店附近放置地理圍欄）向競爭對手附近的購物者發(fā)送廣告，從而激勵他們進入WholeFoods。該活動為全食帶來了4.69%的點擊后轉(zhuǎn)化率——是全國平均水平1.43%的三倍多。

Whole Foods 一直在使用移動廣告技術(shù)來吸引流量到他們的位置。=Whole Foods 使用 Thinknear 服務(wù)，該服務(wù)將自己描述為「一家定位技術(shù)公司和全方位服務(wù)的移動廣告平臺，專注于為代理商、品牌和消費者提供令人驚嘆的廣告活動」。本質(zhì)上，該服務(wù)使用位置數(shù)據(jù)通過移動廣告定位消費者并跟蹤活動的成功。在 2016 年的活動中，Thinknear 實施了使用地理圍欄和地理征服策略來接觸消費者并增加流量，特別是在周末。

地理圍欄是營銷人員在特定地理位置周圍創(chuàng)建虛擬「圍欄」，當用戶進入或離開該區(qū)域時觸發(fā)廣告軟件響應(yīng)。Thinknear 在 Whole Foods 的位置周圍「建造」了地理圍欄，以便它可以找到經(jīng)常經(jīng)過商店的消費者。然后，使用這些數(shù)據(jù)，他們能夠為這些用戶提供 Whole Foods 廣告。

地理征服是指從競爭對手位置提取的數(shù)據(jù)用于定向訪問競爭對手并為他們提供移動廣告以爭取消費者。Thinknear 通過在競爭對手周圍建立地理圍欄（特別針對其他以健康為導向的市場）策略，提供有針對性的 Whole Foods 廣告。使用這些定位技術(shù)，Whole Foods 不僅能夠利用與現(xiàn)有客戶建立關(guān)系的機會，還能夠在正確的時間和地點與競爭對手的客戶進行廣告投放。

該活動的兩個主要目標是：推動對全食超市新地點的訪問，同時在每個相關(guān)當?shù)厥袌鼋⑷吵械钠放浦取⒁苿恿髁课疆數(shù)氐?Whole Foods Facebook 頁面。

與此活動相關(guān)的主要指標是點擊率和由此產(chǎn)生的商店訪問量。根據(jù) Thinknear 制作的案例研究，「Whole Foods Market 活動實現(xiàn)了 4.69% 的點擊后轉(zhuǎn)化率，是行業(yè)平均水平的 3 倍以上」。地址、地圖、呼叫鏈接和商店的開業(yè)日期等信息的使用與地理位置營銷相結(jié)合，極大地增加了顧客訪問 Whole Foods 商店的頻次。