視頻內容、不感興趣，3秒劃過！

對于中國老百姓而言，一年一度的《春節(jié)聯歡晚會》是大家喜聞樂見的節(jié)目。雖然每年《春晚》導演都在盡力出新，但是卻無法改變《春晚》收視率不高的事實。那怕《春晚》通過多屏聯動技術實現了電視端+PC端+移動端的無縫覆蓋和互聯互通。

具體原因很多文章都討論過，不復累贅，重點問題在于拐點所在：當各大短視頻平臺發(fā)明了“3秒不感興趣，直接劃過”的“群眾認知鑒別技術”后，不光《春晚》成為了雞肋，連我們諸多廣告人熱衷的15秒TVC廣告片也成了昨天的故事。

按照老廣告人的說法就是，90年代和00年代，平平常常二、三條廣告片就能在北京換半套四合院?，F在，則是各種互聯網流量廣告的天堂。TVC也只有在企業(yè)上市、展會、宣講、電商落地頁，以及封閉空間分眾廣告和各種超市終端等應用場景才能看到。那種企業(yè)花費幾百萬的費用拍廣告片，然后花上億的預算買“標王”的時代已經不復存在了。

不信！

請問，正在碼字的您或者正在閱讀本文的您回憶一下，您能回憶起上一次看過的TVC廣告片是在什么時候？

各路品牌主拋棄或者邊緣化TVC廣告的原因也很簡單，傳統(tǒng)的TVC已經不再具有傳播力了，或者說當電視媒體被年輕人拋棄的時候，15秒的TVC廣告也就喪失了固有的曾經的壟斷地位。

同時，當內卷成為常態(tài)，那些以品牌主述求為出發(fā)點的傳統(tǒng)TVC廣告片相對于以用戶需求為出發(fā)點的各類“鬼畜”、“二番”和“搞笑”，或者直接是“顏值黨”的小哥哥或者小姐姐的10秒短視頻，誰更有競爭力？

按照“天橋下說書”的郭德綱的說法就是：我被同行一致擠兌最大的原因就是說段子的時間，都是同行，你在前門開兩家茶館，別人家的演員一上臺三、兩句，幾個包袱十分鐘結束下臺后拿錢，你家演員一上臺就是半個小時起步的大段子，而且連說兩個小時都不帶喘氣，人家能愿意？

我們還需要拍攝TVC嗎？

提到這個話題，我似乎感受到了濃濃的敵意。原因是：斷人財路，如掘人祖墳。故而，先談到一個現象，那就是在抖音、快手和微信視頻號，以及各路視頻平臺的加成下，各種MCN公司/機構的崛起。換句話講就是鈔票還在，不過要換個方式賺錢。

那么對于傳統(tǒng)廣告公司的TVC業(yè)務呢？

在筆者看來，TVC廣告片的市場依然存在，只不過相對于“標王”黃金時代的主流品牌建設方式，變成了品牌建設的輔助手段。

不信，請問各路品牌主，貴公司品牌的品牌故事、品牌文化以及品牌質感，乃至各種品牌調性的應用場景離開了TVC廣告片，能講好品牌故事嗎？

不錯，要塑造品牌場景，講述品牌故事，講透品牌的各種調性文化，TVC廣告依然是做好品牌的必要內容。

這樣對于那些依然堅持在TVC戰(zhàn)線的傳統(tǒng)廣告人而言，可以自豪的講：只要品牌主需要品牌溢價，那么TVC就是品牌價值的最好承載體。TA們會列舉出諸如蘋果的《一九八四》、紐約時報的《事實的真象》、B站的《后浪》等國內、外一系列偉大的廣告片來說明當洞察市場后，品牌有了偉大的觀點，通過TVC藝術的表現后，會在市場上產生巨大的共鳴價值。

這樣問題又回到了所有創(chuàng)意廣告（不限形式）的出發(fā)點：基于洞察基礎上產生的觀點（偉大的創(chuàng)意）。