大家好啊，long time no see!

這個國慶假期過得怎么樣，快樂嗎？短暫嗎？我循例回了一趟老家，循例又在假期期間攢了一些文案，與你分享。

這些文案，多半不是嚴謹意義上的廣告文案，多是只語片言，多是自己某個當下的一些心靈觸動，但它們能給我們一些啟發(fā)，一些思考，就值得拿出來分享。

以下，enjoy！

回家吧，回到最初的美好

via_周杰倫《稻香》

即便不是周杰倫死灰粉，作為一個野生中華曲庫，也還是能隨口哼出《稻香》的這句歌詞。

與其說是這句歌詞，不如說是這張圖；與其說是這句文案，不如說是在當下那個情境，給了我假期回家前的溫柔一刀。

我相信每個人都有這個感覺，無論你在外面如何披荊斬棘、乘風破浪，只要回到家，就像廢物回到了垃圾桶，你無聊、躺尸、你無所事事、你混吃等死，都沒人說你，至少那幾天是不會有人說你的。

因為，家就是一個可以無限寬容你的地方。

02

世界阻止不了你閃耀，

但你也蓋不住任何人的光芒。

via_黃瀟《這就是街舞4》

《這就是街舞》第四季來了好多國外的大神，國慶期間最新一期的battle大亂斗更是精彩紛呈，讓人目不暇接，直呼過癮。

對于這場史詩級的battle，最后黃瀟給的這句總結(jié)非常到位。

這句看上去有點自相矛盾的話，其實它的底層意思很明確也很簡單，就是“每個人都有自己的光芒”，但這是一句人盡皆知的廢話。

所以正是因為有了上面這句文案的這一點沖突感，才讓這句話的內(nèi)涵顯得更加高級。

文案不外乎如此，一句意思很普通的話，你想辦法寫得更新鮮、更出色、更出乎意料，那就是文案的功力和修為了。

03

你看，這盛世，就是最好的彩蛋呀

via_公眾號@央視新聞 網(wǎng)友留言

如果說國慶期間有一件事14億中國人必須得做的，那就是去看電影《長津湖》了。我正是在10月1日當晚看的，應(yīng)該說，這是我看過最好看的紅色主旋律的愛國主義教育電影。

想起小學時候，總是在課文中看到一句話：我們今天的幸福生活來之不易，是先輩們用鮮血換回來的（大概意思）。那會肯定沒啥感知，就是被動的接受信息，而這部電影，把這句話演繹得淋漓盡致。

包括電影里的一句印象很深刻的臺詞：

“我們把該打的仗都打完了

說回上面那句文案。我覺得這是一句打破了次元壁的文案。這種打破次元壁的文案很奇妙，有一種時空交錯的感覺。

第一次看到這樣的表達，還是在電視劇《覺醒時代》的熱評中，當時不少網(wǎng)友也在問“會不會有續(xù)集”，結(jié)果就有人回答：今天的幸福生活，就是最好的續(xù)集。

跟第一熱評一樣，這部電影不需要彩蛋，這盛世，便是最好的彩蛋。

04

請相信花朵

請相信宇宙自有它的浪漫

via_unknown

不知道為啥，就覺得是一句挺好的文案。而且更在于它所存在的“文案載體”，感覺這應(yīng)該是一個很有詩意、很浪漫的小區(qū)，住在這里的業(yè)主應(yīng)該很幸福。

很多時候，一句文案也好、一個設(shè)計也罷、一張圖片也行，能夠給這個世界增添更多的趣味、浪漫和善意，其實也是在給世界制造更多的溫暖。

這樣想著的話，廣告這個行業(yè)，文案這個職業(yè)，是不是就讓人豁然開朗、肅然起敬了？

05

東西好不好吃

要看你

有沒有好好吃

via_美團“假期真好，更要過好”

美團在國慶前夕發(fā)起的一次campaign，名為“假期真好，更要過好”。有一套視頻+海報的經(jīng)典組合，我覺得海報也挺好的，很有假期那種悠哉悠哉的感覺。

文案也可圈可點，尤其是上面那句，有洞察，有技巧，說了一個“真理”。上半句的“好不好吃”和下半句的“好好吃”，兩個“好”字是不同的意思：

一個是形容詞，是美好、美妙之意，合起來就是“美味”的意思；另一個是副詞，是認真、正經(jīng)之意，合起來就是“認真品嘗”的意思。

文案好不好看，也在于你有沒有好好看。

06

如果想要快樂一些

就要忘掉世界的遼闊

via_樸樹《活著》

這是樸師傅一首來自1999年的老歌了。

當時總覺得這首說唱的歌很燥，很吵，很是欣賞不了，在樸樹那第一張神專《我去2000》里面格格不入。

最近認真看了其中的歌詞，真是后知后覺。尤其是在當下的環(huán)境下，出國看世界的夢想估計還得擱淺個好幾年。

這還只是表面上的含義。再深一層看，還是關(guān)乎人的價值觀的東西。

人的痛苦來源于欲望太多，所謂的欲壑難填。當然，有些人正是追求這些，覺得這些才是生命的意義。所以，每個人的價值取向不同。

我本人是可以接受那種低欲望的生活，因為感覺這樣的話，得到的快樂似乎也更簡單，也更容易得到，人最緊要的不就是開心嗎？

07

你讓我賣面和賣饃都行

但賣面膜會不會太冒險了呀

via_徐志勝《脫口秀大會4》

這季脫口秀大會的黑馬，也是驚喜。這家伙讓我覺得，喜劇演員也可以靠臉吃飯，靠顏值征服觀眾。

這家伙長得一臉喜感，這種人來做喜劇說脫口秀，簡直就是老天爺追著喂飯吃，我押寶會是這一季的冠軍。

這句文案其實很簡單，運用了一個“拆詞”的技巧，只不過“面膜”這個詞，在此之前基本上沒有人會想到去拆解它，把它拆成了“面”和“饃”，很自然，也很出喜劇效果。

這家伙現(xiàn)在跟何廣智在沸沸揚揚地炒CP呢，什么“廣島志戀”，“以智娶勝”等等。但我覺得其實他文本能力還是不錯的，等他拿了脫口秀大王，給他一篇專文。

08

這世界，至少有朵云
很專注地為你白過一回

via_張子選《藏地詩篇》

詩人的敏感和浪漫，我覺得世間萬物，宇宙萬象，有很多值得我們?nèi)リP(guān)注去細細品賞的事物，關(guān)鍵就得看你觀察和思考這個事物的角度夠不夠刁鉆，出來的結(jié)論和觀點夠不夠新鮮有趣。

想起梁啟超的一句話，也很有意思：太陽雖好，總要諸君親自去曬，旁人卻替你曬不來。

是不是很有道理？是不是覺得說“這么淺白的道理，我怎么想不到”？

09

No Sell No Buy

No Great SH

沒有買賣

就沒有上海

via_微博用戶@胡蘿卜的吉光片羽

我一直很佩服這樣一些文案，好像有一種化腐朽為神奇的能力，把一些耳熟能詳、司空見慣的東西，妙筆一改、秀口一吐，就是一句神作。

雖然跟之前的“源典”大相徑庭，但意思當然也很成立，而且沒有一點點牽強和生硬，翻譯還隱去的英文中的“偉大”一詞。

想起很多年以前，看到上海一樂隊叫頂樓馬戲團的一首歌名，叫《你上海了我，還一笑而過》，有異曲同工之妙。

10

我們都是新青年

只不過差了一百年

via_小紅書“用新的方式看中國”

小紅書在國慶期間的一次傳播，打起了旅游內(nèi)容和旅行信息的點子。

必須嘴炮一次，這套傳播，無論是視頻文案還是海報文案，都乏善可陳。唯一有點東西的就是上面這句。其他的都有點尬、有點硬坳，甚至有點其他文案的影子。

比如“撿走路上的舊垃圾，在沿途找到新的自己”，這是啥？憑什么撿了點垃圾就遇見新的自己了？想要套“90后李寧”的經(jīng)典文案“沿著舊地圖，找不到新大陸”的句式也不用這么勉強吧？

再比如“走出導航規(guī)定的路線，才能找到新世界”，瓦特？走出導航規(guī)定的路線，那不就迷路了嗎？同時也不知道是我敏感還是怎么的，也讓我想起了“90后李寧”的另外一句文案“你們給我安排的路，總讓人迷路”。

但起碼人家的文案是成立的，邏輯沒毛病，你這是算啥？算了不扛了，扛了就是我輸，扛了就是你行你上，完畢！