1、宣傳的先決條件是，對方愿意聽。如果輸出方給予的信息，是接收方不想聽的，所謂的“宣傳”就不成立，就是圈地自萌的缺心眼版：燒錢自嗨。

看看人家警官老陳，在想出連麥其他主播之前，各種形式的反詐宣傳都做了嘗試，包括反詐宣傳片、案例分享、揭秘套路、抓捕現(xiàn)場記錄等等，雖然效果不如這次連麥好，但可以看出總體思路很明確：了解所在平臺受眾情況的前提下，盡量提供他們想看的。

反觀有的企業(yè)，還沉浸在自己的世界里無法自拔，弄個微信號整天發(fā)的都是企業(yè)走過風(fēng)風(fēng)雨雨XX年，領(lǐng)導(dǎo)節(jié)日祝福，還問為什么沒有效果？

你說為什么！

2、持續(xù)是傳播的前提。遇到“雨化田（西廠）”，不是警官老陳的第一次連麥，也不是最后一次，我們可以看到很多截圖。

但是，連到搞笑主播“雨化田（西廠）”之后，達(dá)到了最佳的傳播效果。整個視頻的笑點擔(dān)當(dāng)，其實是公公，不僅當(dāng)時就貢獻(xiàn)了各種神表情和名場面，后續(xù)在連麥其他主播時候，還說到做到地開始反詐宣傳，效果直接拉滿。

警官老陳知道，只有一次一次持續(xù)進(jìn)行，才能產(chǎn)生整體效果，也才有可能在過程中，出現(xiàn)“爆點”。

遇到把傳播效果寄托在“押寶”上，我連“祝你好運”都不想對他說。公關(guān)要是有反詐騙，先反的就是“一次就爆”，爆你妹的。

3、傳播思路清晰。做反詐宣傳，可以有N種方式和N套話術(shù)。但是連麥的時間通常只有1-2分鐘，警官老陳給我們演示了什么叫有效輸出。

第一步，讓對方相信自己真的是個反詐警察，不是COSPLAY玩家；第二步，問問對方是干嘛的，企圖緩和一下氣氛，雖然不怎么樣管用；第三步，問對方有沒有下載反詐APP。如果你表示已經(jīng)下好了，老陳會露出欣慰的笑容。如果你沒下載，就會迎來第四步：是現(xiàn)場監(jiān)督你立刻下載，還是你保證等會兒一定下載。

強調(diào)一下，這種思路是與直播極其吻合的。主播們也并非全是無腦配合，這個過程對于直播間和觀眾來說，也是他們需要的“內(nèi)容”。

馬路上警察隨便攔住一個人，盯著人家下載，就行不通。

4、形成真正的二次傳播。在傳播形態(tài)上，這個傳播最值得復(fù)盤的一個點是，老陳最后提了要求：希望連麥主播，將“下載反詐APP”傳遞下去。這不就是最經(jīng)典的“冰桶挑戰(zhàn)”模型么，是不用鐘南山出馬也可以確定的“人傳人”。以西廠為例，當(dāng)天真的就什么都不干，瘋狂連麥瘋狂安利。

在傳播物料上，大量直播內(nèi)容，被做成短視頻，進(jìn)行傳播，不受“時間”和“平臺”限制。大量直播和他們的粉絲，開始有意識的制作這些內(nèi)容，因為內(nèi)容本身具備足夠的傳播力。

大家都想要二次傳播，感覺“二次”的都是自發(fā)的，都是轉(zhuǎn)的。那么，在你將被現(xiàn)實打臉之前，有沒有想清楚，是否給予了別人足夠的進(jìn)行二次傳播的理由。

5、圍繞傳播重心進(jìn)行重復(fù)。無論遇到什么類型的主播，對面的主播有什么反應(yīng)，老陳都沒有偏離重點：我是做反詐宣傳的；不管連麥中出現(xiàn)怎樣的爆笑場面，老陳都會重復(fù)，我是做反詐宣傳的，你下了APP沒？你粉絲下了沒？后面能幫著宣傳嗎？

傳播中只有明確抓住核心重點，不斷加強印象，傳播才有意義，否則傳播越多后期拉回來越費力。之前我們詳細(xì)的寫過，想看的戳這里《一直“重復(fù)”是我不動腦子？是你不懂傳播！》。如果老陳在和連麥的過程中被各類主播帶著走，很有可能連著連著麥就忘了自己是干嘛來的。這種看著挺不可以思議的事情，在企業(yè)里經(jīng)常發(fā)生，做著做著就……懵了。

6、注重實際效果。老陳在連麥過程中并沒有喊一堆口號，說點有的沒的。前面說了，基本上來就是靈魂拷問，你下載了沒有？后面連麥的時候，讓別人去下，能做到么？沒下的現(xiàn)場監(jiān)督當(dāng)場下載。哈哈哈哈哈哈哈，效果拉滿。

利于傳播的搞笑效果和直接拉數(shù)據(jù)的引流效果統(tǒng)統(tǒng)拉滿，品效合一的優(yōu)秀典范。目前，國家反詐中心APP在蘋果應(yīng)用商店是第一名，其他各大應(yīng)用市場排名位置也是非?？壳啊?/span>

甚至，在主播們連麥看到老陳的臉時直接掏出了APP，最終形成了閉環(huán)。

7、公檢法集體跟進(jìn)。老陳連麥宣傳反詐火了之后，除了人民日報、中國新聞周刊、中國青年報這些官方媒體做了報道，公檢法也都動了起來，中國公安報、秦皇島普法、廣東普法、寧鄉(xiāng)公安、網(wǎng)信江門等等，形成了公檢法團(tuán)隊作戰(zhàn)?！皥F(tuán)戰(zhàn)”做法的典范操作是阿里。之前，丁真突然爆火的時候，四川各部門也這么操作過。

相關(guān)領(lǐng)域的官方賬號，同時發(fā)聲，利用自身的影響力疊加放大傳播聲量，是“追高”的最經(jīng)典打法。