怎么看吳亦凡的危機(jī)公關(guān)？

危機(jī)公關(guān)要基于一個對基本事實的了解，再去想策略。

目前的信息量，一方猛抖，一方全盤否認(rèn)，實在難以“下嘴”。

其實，站在企業(yè)公關(guān)視角，大叔更關(guān)心的話題是：

下面細(xì)說。

先截取一小段時間軸：

7月18日 22:36

云聽終止與吳亦凡一切合作關(guān)系（劃重點）

7月18日 19:08

韓束宣布與吳亦凡解約

7月18日 16:49

央視新聞刪除吳亦凡歌曲微博（劃重點）

7月18日13:00

都美竹再爆吳亦凡猛料：超7名受害者未成年

7月16日 22:11

都美竹曝吳亦凡方提出給百萬封口費

7月10日 15:38

都美竹接受采訪，稱絕不撤訴要告到他道歉為止

7月9日 17:52

都美竹準(zhǔn)備報案要吳亦凡道歉

7月7日 20:30

都美竹曝吳亦凡潛規(guī)則多位女生，吳亦凡方起訴

Ps：百度的時間軸，有錯誤。

大叔認(rèn)為，有內(nèi)因，也有外因。

先說外因，畢竟輿情都來自外部。

從時間軸來看，都美竹與吳亦凡的拉鋸戰(zhàn)，已經(jīng)不是一天兩天了。不僅是韓束，大叔相信，所有與吳亦凡有合作的品牌，都在密切關(guān)注這個輿情。

當(dāng)然，事件的爆點是昨天13點，“未成年人”這個關(guān)鍵詞的出現(xiàn)，令此事一下子上升到了刑法層面。

其實，韓束在宣布解約之前，已經(jīng)看到了“風(fēng)向”，那就是央視新聞刪除了吳的新歌，而這條微博恰好是吳亦凡個人置頂?shù)摹?/span>

雖然現(xiàn)在已經(jīng)無法準(zhǔn)確知道央視微博刪除的時間，但從微博搜索來看，最早的截屏顯示是在7月18日16點49分。

據(jù)此推斷，韓束在看到央視新聞的這一動作后，至少有2個小時決策。

結(jié)果證明，韓束這步棋走對了。

不僅是直播間被擠爆，更在于比云聽APP宣布解約，還要早3個半小時，后者可是中央廣播電視總臺旗下的一款A(yù)PP，也代表著官媒的風(fēng)向。

再說內(nèi)因。

韓束在2019年1月15日正式宣布簽約吳亦凡。

對于頂流藝人，很難一年一簽，一般會是一個三年的合同。

如果這個“假設(shè)”成立，韓束與吳亦凡的代言合同，已經(jīng)過去兩年半了，也就剩下正好半年時間。

另一方面，韓束正好在此刻啟動了奧運的品宣計劃，官宣贊助了中國國家游泳隊，打出國民品牌的概念。

借著解約吳亦凡，不僅做了品牌的切割保護(hù)，還能收獲一波民意，并推廣自己的奧運精神，可謂一箭三雕。

因此，這第一個解約的“螃蟹”，既有外因，更有內(nèi)因。

大叔曾經(jīng)親自操盤過危機(jī)公關(guān)的案例，也操盤過簽代言人，二者的成功與否，其實一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)就是決策流程。比如我當(dāng)年火速簽下火遍全國的達(dá)康書記扮演者吳剛老師時，僅比某競品快了幾小時。

韓束主動解約吳亦凡，需要賠償嗎？

一般情況下，藝人代言合同中，都會有這么一章，詳細(xì)記錄了若甲乙雙方存在****行為，就視為違約，甲或乙方有權(quán)立刻解除協(xié)議并終止合作。

但在具體裁定上，仍然存在爭議。

像吳亦凡此事，在法律和行政都沒有一個明確定論的情況下，到底怎么界定“有為道德或觸犯法律”等重大負(fù)面事件呢？

大叔今天專門請教了一位資深公關(guān)廣告圈大咖，從他手里經(jīng)受的一線藝人的品牌代言合作，沒有100，也有80個。

他認(rèn)為，韓束這次宣布解約，一定是仔細(xì)研讀了合同，并確保不需要賠償了。

大叔則認(rèn)為，此事，如果是“跟風(fēng)”解約不難，難在第一，韓束看到“風(fēng)向”的同時，也應(yīng)該是評估過違約金了，即便是有一定的損失，韓束的品牌團(tuán)隊并沒有只盯著眼前利益。

3 明星和品牌之間，誰弱誰強？

大叔的觀察是：

對于民營企業(yè)來說，明星一定是強勢的，大叔曾經(jīng)親手操盤的幾個案例里，在付款條件上，明星給的條件很苛刻，而在藝人給到品牌的權(quán)益方面，也規(guī)定得很死。

雖然企業(yè)在合同中越來越強勢，但并不代表明星完全弱勢。

你應(yīng)該沒忘，上一波集體宣布解約，還是因為耐克等品牌的辱華事件，一大批明星主動宣布解約。

其實，當(dāng)時也有人討論過違約金的問題。

大叔認(rèn)為，在明星和品牌之間，沒有絕對的強和弱，保護(hù)自己的聲譽不受損是唯一標(biāo)準(zhǔn)，因為利益是建立在聲譽之上的。

如何理解這種“脆弱”？

簡單點理解，沒有永遠(yuǎn)敵人，只有永遠(yuǎn)的利益。

稍微復(fù)雜點理解，站在企業(yè)視角，甲方不再把流量明星作為企業(yè)經(jīng)營和營銷的“捷徑”；站在明星視角，藝人不再把流量變成高于道德和作品的“指標(biāo)”。

就在剛剛，吳亦凡工作室再次發(fā)布聲明，稱吳亦凡母親因不堪網(wǎng)絡(luò)謾罵給都美竹打款50萬……