反復(fù)地看自己寫(xiě)的文字，不停地想自己到底哪里寫(xiě)得不好，越想越氣，最后得出結(jié)論：

他們不懂文字的美，大老粗?。?！

難就難在這啊，這可能是文案新人最難跨過(guò)去的地方。

這活兒太難了，因?yàn)楹芏辔陌感氯藭?huì)錯(cuò)把文案的核心當(dāng)成是文案。

潛意識(shí)里就固化地認(rèn)為自己是一個(gè)寫(xiě)字的。

總是一個(gè)勁地琢磨文案該怎么去表達(dá)，文字該如何去美化，意境怎么去提高......

結(jié)果除了一些空泛的東西，概念化的東西，什么都沒(méi)表達(dá)出來(lái)。

看似很豐滿，實(shí)則看不到方向，找不到中心點(diǎn)。

我遇見(jiàn)過(guò)很多文案新人，對(duì)文字確實(shí)是很熱愛(ài)，喜歡看很多文學(xué)名著，有的還喜歡讀讀散文，平時(shí)也喜歡寫(xiě)寫(xiě)寫(xiě)。

多寫(xiě)多看完全沒(méi)問(wèn)題，這也是文案人該保持的，多看名著讀散文有益無(wú)害。但她們偏偏不喜歡看文案專(zhuān)業(yè)理論書(shū)，覺(jué)得沒(méi)用枯燥，甚至對(duì)此嗤之以鼻。

真不應(yīng)該！

這也就繼續(xù)導(dǎo)致很多新人看企業(yè)文案，總喜歡看那些高大上、有逼格、有韻律、有詩(shī)意的文案。

表面上是在看文案，其實(shí)只是在看文字風(fēng)格。

華為任總說(shuō)：

看理論書(shū)，其實(shí)就是一個(gè)回顧過(guò)往經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)思考的過(guò)程，它會(huì)讓你寫(xiě)寫(xiě)寫(xiě)的知識(shí)體系更系統(tǒng)完整，有的放矢。

當(dāng)你對(duì)文案有一定的知識(shí)體系時(shí)，你就會(huì)知道，文案不是文字，文案的核心也壓根兒不是文案。

一篇文案出來(lái)，作為文案人當(dāng)然不受控地會(huì)更為注意文案本身，因?yàn)槲覀兙褪菦_著文案來(lái)的，但你得知道文案人看文案是只看不買(mǎi)啊，因?yàn)槲覀兙褪莵?lái)品文案的，看完走人。

誰(shuí)買(mǎi)？消費(fèi)者買(mǎi)?。?/span>

然而他們是來(lái)看文案的嗎？

不是，他們是來(lái)看產(chǎn)品！

你寫(xiě)的文案是給他們看文案本身嗎？

是讓他們看上產(chǎn)品的！

問(wèn)題就在這，消費(fèi)者不是來(lái)買(mǎi)文案的，他們是來(lái)買(mǎi)產(chǎn)品的，關(guān)鍵不在于文案有多好，而是文案讓產(chǎn)品有多好。

文案呢，不是來(lái)賣(mài)文字的，是來(lái)為產(chǎn)品或品牌賦能的。

所以，請(qǐng)一定記?。何陌傅暮诵牟皇俏陌浮?/span>

多想想文案以外的事，多想想一個(gè)企業(yè)做一個(gè)產(chǎn)品出來(lái)是要干啥的，它找一個(gè)文案來(lái)又是要干啥的。

我總說(shuō)，文案是策略的具象化表達(dá)。

那你的文案策略是什么？

這個(gè)策略對(duì)應(yīng)的人群是哪些？

這個(gè)策略背后的產(chǎn)品細(xì)節(jié)及競(jìng)品區(qū)別是什么？

......

這哪一個(gè)點(diǎn)不比文案的文字本身要重要呢？

如果你花幾天時(shí)間都是在想如何讓文案更有創(chuàng)意，如何讓別人看起來(lái)文案不那么LOW，如何更高級(jí)的表達(dá)，連產(chǎn)品都沒(méi)深入了解過(guò)，連人群都不知道是哪些（一概把人群想象為自己），連自己公司所在的行業(yè)都從來(lái)沒(méi)關(guān)注過(guò)，也從來(lái)不去思考為什么消費(fèi)者會(huì)選這個(gè)產(chǎn)品，如何把產(chǎn)品變成一個(gè)消費(fèi)者的解決方案......

如果是這樣，你說(shuō)能不被pass得體無(wú)完膚，打擊得懷疑人生嗎？

記得剛?cè)胄械臅r(shí)候聽(tīng)過(guò)一句話，大意是：“想寫(xiě)出看起來(lái)高逼格的文案很簡(jiǎn)單，把產(chǎn)品信息全部拋棄即可，但它不再是產(chǎn)品文案了！”

這段話我覺(jué)得尤其適合文案新人們。

文案人千萬(wàn)別陷入文字泥沼，消費(fèi)者不是來(lái)買(mǎi)文案的，他們是來(lái)買(mǎi)產(chǎn)品買(mǎi)品牌的，不是你喜歡不喜歡這樣的文字，而是消費(fèi)者選不選擇這樣文字挾裹下的產(chǎn)品。

跳出文案的視角，再進(jìn)來(lái)寫(xiě)文案。

一點(diǎn)感想，聊以慰藉。