不過，Prada可以說說。

隨著昨晚6點半官宣解除全部合作，鄭爽成為Prada所有代言人中“壽命”最短的，距離1月11日的上位，僅僅過去8天。

另外還有一個傳聞，說Prada的公關，因為鄭爽這個事情被開除了。

里面有幾個關鍵字，“沒有到過總部”、“代言是花錢買的”、“只是新年推廣”引發(fā)我們社群的一大波討論。

我個人認為，這個消息的真實性不高。Prada的公關會不會走我不知道，但是這些關鍵信息問題還是挺大的。

我手里為公司簽過的代言人包括林志玲、郭采潔、劉濤、鹿晗、謝霆鋒等，結合Prada，大概說下公關職能和代言人之間的一些知識點。

1、Prada之前官宣的是“代言人”，而且是沒有限定詞的那種，就不會是單次合作。

代言合同一般是對明星一段時間內的身份認定，是個整體性的合作，除了包括代言人這個稱呼的使用，還會有出席活動、拍攝廣告、自媒體的宣傳配合等一系列工作內容。

Prada的另外一位代言人蔡徐坤，之前和NBA合作時候，是這樣標注的：“新春賀歲形象大使”，完全可以看出來是臨時性合作。

4、對于頂級大牌和跨國公司來說，“全球代言人”才代表了全面認可。按照“代言人”鄙視鏈，“全球代言人”才是金字塔頂端。對于大牌和全球性公司，一年合作的明星好幾百，什么“摯友”基本就是一次性的，頂著”代言人“身份的都有好幾十。只有“全球代言人”給的最謹慎，是品牌的臉面和形象，代表品牌在全球露出。

5、因為流量迭代速度加快（說不紅就不紅了）、藝人頻頻翻車（說出事就出事了）和新渠道形式的興起（說要視頻就要視頻了），品牌也更愿意使用“短期合作”的形式進行合作，便于隨時調整，也可以規(guī)避風險。

6、另一方面，新廣告法之后，藝人對于“代言人”的名頭也更加慎重了。

2015年9月1日施行的新《廣告法》第十六條、第十八條、第三十八條、第五十六條、第六十二條都有相關規(guī)定：主要代言人有行政責任、民事責任、刑事責任：在虛假廣告中作推薦、證明受過行政處罰的，3年內禁止代言；代言人承擔的民事連帶責任；如果廣告代言人與廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者共同實施虛假廣告發(fā)布行為，造成危害后果，且達到《刑法》追訴標準，也可能成為虛假廣告發(fā)布罪的共犯，追究代言人刑法責任。

也就是說，品牌出了問題，藝人可能最高要接受不是賠錢就能解決的刑事責任，以及3年什么品牌都不可以接代言了。

所以，15年之后，我們就看到了品牌體驗官、品鑒官、特邀創(chuàng)意官之類的一大堆稱呼，以及各種“入職公司”。

7、但是，代言可以不收錢，也不至于倒貼。

前幾天，華為二公主出道，我的小伙伴S還說，不知道二公主需不需要“自費代言”，就是自己花錢，給品牌做代言。

二公主不走尋常路。不能當做參考。

不過，大品牌的“代言費”是遠低于大眾想象的，很多時候，真的就是意思意思。還是之前蔡徐坤和NBA那個事情，有被爆出來說其實NBA一分錢沒花。

藝人肯在“代言費”上讓步，當然是為了抱大腿拉高自家的身價和獲得大牌在投放上的曝光量。大牌加持之后，大牌沒付的“代言費”，最終還是可以從其他品牌身上賺回來的。

注意，這是絕對大品牌的特權，想清楚你家品牌什么地位。