吾嘗終日而思矣，不如須臾之所學也；吾嘗跂而望矣，不如登高之博見也。一心專研品牌，不一定能做好品牌，功夫在詩外，放下品牌工作，看一看娛樂八卦，可以發(fā)現(xiàn)，明星的成名之路，和品牌的成名之路非常相似，打造明星的方法，不失為打造品牌的好方法。

我們?yōu)槭裁磿沸牵蛴泻芏啵晕⒒貞浺幌拢浑y發(fā)現(xiàn)，主要是三個層層遞進的原因：始于顏值、陷于才華和忠于人品。這三個原因，亦正是打造品牌的好方法。

PART 01 始于顏值

我們喜歡一個明星，一般都始于顏值，品牌也不例外。品牌的顏值主要體現(xiàn)在七個方面：LOGO、IP、創(chuàng)始人/高管、代言人、用戶形象、產(chǎn)品造型、產(chǎn)品包裝。

LOGO：一個好的LOGO自帶流量。LOGO主要由四個要素構(gòu)成：圖形、顏色、文字和輔助圖形。圖形如麥當勞的M，阿迪達斯的三道杠……顏色如法拉利紅、愛馬仕橙……字體如小米蘭亭Pro、騰訊字體……輔助圖形如可口可樂的飄帶、中國平安的A……

IP：不少品牌LOGO的主體不是簡單的圖形，而是IP形象，IP形象更具象化，更親切，更易獲得用戶的感知和喜愛。比如，蜜雪冰城的雪王、肯德基的上校、天貓的貓、京東的狗、瑞幸的鹿、美團外賣的袋鼠……

創(chuàng)始人/高管：創(chuàng)始人/高管是活生生的人，更真實、更具體、更易獲得用戶的喜愛。比如，阿里巴巴的馬云、小米的雷軍、360的周鴻祎、新東方的俞敏洪、海爾的周云杰、華為的余承東……

代言人：愛屋及烏，用戶喜歡明星，相應的也會喜歡其代言的品牌/產(chǎn)品。比如，耐克的代言人C羅、阿迪達斯的代言人梅西，全球有海量消費者因為C羅而購買耐克，因為梅西而購買阿迪達斯。

用戶形象：請不起代言人，或者不想讓代言人搶品牌/產(chǎn)品的風頭，通過塑造用戶形象，也可以獲得目標用戶的青睞。比如，萬寶路的西部牛仔形象、哈撒威襯衫的戴眼罩的男人形象……

產(chǎn)品造型：產(chǎn)品造型更具體，更易獲得用戶的關(guān)注和喜歡。比如，小米SU7借勢保時捷的造型、小米YU7借勢法拉利的造型……

產(chǎn)品包裝：有不少產(chǎn)品無形，或者造型一般，或者需要一個外包裝，這時候包裝就是必需品，好的包裝更易獲得用戶的認知和喜愛。比如，可口可樂的曲形瓶、雅詩蘭黛的小棕瓶、999感冒靈的袋子和方盒包裝、蘋果手機的包裝盒……

PART 02 陷于才華

明星如果只有顏值，而沒有才華和作品，肯定無法長紅，品牌亦是如此。品牌的才華主要體現(xiàn)在四個方面：產(chǎn)品、服務、營銷和榮譽。

產(chǎn)品：產(chǎn)品是才華最極致的化身，極致的產(chǎn)品會獲得用戶的極致偏愛。比如，OpenAI的ChatGPT、深度求索的DeepSeek、英偉達的AI GPU“Blackwell UltraGB300”，蘋果最新的iPhone17系列手機、小米的SU7 Ultra汽車、華為Mate XTs 三折疊手機……

服務：服務也是才華的體現(xiàn)之一，極致的服務同樣可以獲得用戶的極致偏愛。比如，胖東來的極致服務：提供免費雨傘、雨衣、手機充電、免費代寄快遞、輪椅、嬰兒車、針線包、熱水、紙巾等；不滿意就退，哪怕顧客使用過、或責任不在超市，也照樣退；設(shè)有母嬰室、老人休息區(qū)、按摩椅、飲水點、閱讀區(qū)、兒童游樂區(qū)、寵物區(qū)……

營銷：營銷是才華最豐富的表現(xiàn)形式，可以獲得用戶多角度的關(guān)注、認知、互動、偏愛……一段時間內(nèi)，產(chǎn)品只有一個系列，但營銷內(nèi)容可以有無限個，以蘋果最新的iPhone17系列發(fā)布為例，內(nèi)容有產(chǎn)品路透、預熱海報、新品發(fā)布會、邀約kol/媒體參與發(fā)布會、N多kol/媒體的N多形式種草圖文/視頻、一系列賣點海報和視頻、合作王嘉爾廣告、戶外廣告、社交媒體開屏和信息流廣告、微信朋友圈廣告、蘋果風格的無厘頭的產(chǎn)品slogan文案“17Pro系列的全Pro實力迸發(fā)，17Air的迄今最薄iPhone身藏高能內(nèi)核，17的神通秒彩”、線上電商和線下門店開售……

榮譽：榮譽是才華最好的證明，榮譽助力用戶更加偏愛品牌/產(chǎn)品。品牌/產(chǎn)品榮譽主要體現(xiàn)在預約量、預定量、鎖單、銷量、銷售額、市場份額、獲獎、市值等，比如，小米YU7，3分鐘大定200000臺，1小時大定289000臺，18小時鎖單240000臺，小米SU7 Ultra量產(chǎn)版成功征戰(zhàn)德國紐北賽道，刷新量產(chǎn)電動車的圈速紀錄，完成了7分04秒957的成績，成為紐北史上最快的量產(chǎn)電動車……

PART 03 忠于人品

明星想要長青，除了顏值和才華外，人品還必須過關(guān)，品牌也一樣。品牌的人品主要體現(xiàn)在兩個方面：品牌承諾說到做到、品牌善意說到做到。

品牌承諾說到做到：品牌承諾，是品牌與消費者之間的契約。品牌在定位、廣告、產(chǎn)品介紹等宣傳中許下的承諾，必須兌現(xiàn)，否則會失去用戶的信任。比如，蘋果承諾“創(chuàng)新與極致體驗”，持續(xù)推出迭代iPhone、iPad、Mac 等生態(tài)產(chǎn)品兌現(xiàn)承諾，用戶對其創(chuàng)新力高度信任。

品牌善意說到做到：品牌善意，是品牌與社會之間的契約。超越了商業(yè)利益，強調(diào)品牌對社會、環(huán)境、文化的積極貢獻，必須說到做到，否則會被認為“作秀/虛假公益”，反而損害品牌。比如，阿里巴巴公益通過支付寶“螞蟻森林”讓用戶虛擬種樹，已在荒漠化地區(qū)種下億萬棵樹，兼具商業(yè)與社會價值。

總結(jié)一下

功夫在詩外，打造明星的方法，亦正是打造品牌的好方法：始于顏值、陷于才華和忠于人品。