沒(méi)有人說(shuō)北上廣深是網(wǎng)紅城市，因?yàn)檫@幾位爺就是網(wǎng)絡(luò)本身，網(wǎng)上的主力發(fā)聲人群都集中在這里。杭州這些年異軍突起，打工人在一線城市之外又多了一個(gè)選擇。長(zhǎng)沙、成都、重慶、西安都憑借各自獨(dú)有的城市文化、風(fēng)情與特色，長(zhǎng)期在網(wǎng)紅城市榜上占有一席之地。但有更多的小城、甚至省會(huì)城市，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成了沉默的大多數(shù)，連曇花一現(xiàn)的機(jī)會(huì)都沒(méi)有。

但這種情況在2023年迎來(lái)一些轉(zhuǎn)變，先是淄博燒烤，接著是貴州村超，最后哈爾濱來(lái)了出跨年壓軸大戲。

這讓更多的三四五六七八線城市看到了希望，打造網(wǎng)紅城市，做城市名片，做頂流，上熱搜，帶動(dòng)當(dāng)?shù)谿DP，這是很多沒(méi)有支柱產(chǎn)業(yè)的城市夢(mèng)寐以求的東西，畢竟經(jīng)濟(jì)效益立竿見(jiàn)影，說(shuō)不定能從此探索出一條新的發(fā)展路子。當(dāng)?shù)豘F也在努力，不放過(guò)每一個(gè)可能出圈的機(jī)會(huì)。然而，此前挖呀挖黃老師與文旅局長(zhǎng)互動(dòng)被流量反噬，丁真代言家鄉(xiāng)理塘只激起一點(diǎn)小火花，石家莊想借萬(wàn)青撬動(dòng)「搖滾之城」，但骨子里的傳統(tǒng)管理思想與搖滾的自由反叛格格不入，《殺死那個(gè)石家莊人》還改成了《殺不死的石家莊人》，讓人哭笑不得。

01.

不止哈爾濱，東北這些年的沒(méi)落有目共睹，沒(méi)有支柱產(chǎn)業(yè)，當(dāng)?shù)啬贻p人賺不到錢，紛紛出走，哈爾濱2022年GDP僅5490億，對(duì)比蘇州下面的昆山，一個(gè)縣級(jí)強(qiáng)市GDP就有5000億了。長(zhǎng)春和沈陽(yáng)GDP還略好一點(diǎn)，但也只是一兩千億的差別，難兄難弟日子都不好過(guò)啊。

哈爾濱這一波是火了，下一個(gè)會(huì)輪到誰(shuí)呢？網(wǎng)紅城市能復(fù)制嗎？只能火一波嗎？能像長(zhǎng)沙成都重慶西安那樣成為「長(zhǎng)紅城市」嗎？

網(wǎng)紅是相似的，突然火起來(lái)則各有機(jī)緣，其實(shí)是無(wú)法復(fù)制的。比如淄博，要說(shuō)燒烤名氣遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有東北來(lái)得大，十多年前我在哈爾濱當(dāng)街溜子的時(shí)候，街頭聽(tīng)人嘮嗑，嘮完有事沒(méi)事兒總要「整點(diǎn)燒烤」。但偏偏就是淄博火了。就像古早時(shí)期火遍網(wǎng)絡(luò)的「賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯」，簡(jiǎn)直毫無(wú)道理，你也不知道是哪一點(diǎn)觸動(dòng)了這些神經(jīng)病網(wǎng)友的神經(jīng)。大家惡作劇似的捧紅了一個(gè)東西。也不乏事后諸葛寫萬(wàn)字長(zhǎng)文分析互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代網(wǎng)民游離孤獨(dú)的心理，媽媽喊回家吃飯喚醒了溫暖的回憶之類的。

再選一個(gè)有燒烤底子或運(yùn)動(dòng)底子的城市，把淄博、貴州榕江的火爆路徑、營(yíng)銷手法、媒介資源套用，大概率還是火不了的。

02.

但，每個(gè)城市都有一次成為頂流的機(jī)會(huì)。

現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境雖然很難，但中國(guó)太大了，總有不少人賺到錢了，兜里有錢，生活實(shí)在又太枯燥，打開(kāi)微博頭條總是幾個(gè)小明星芝麻綠豆大的事吵來(lái)吵去。人們渴望來(lái)點(diǎn)新鮮的，就要去別的地方轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，俗稱旅游。

城市再破再落后總有特點(diǎn)，本地土著膩得不行，外地人看啥都好玩。但要學(xué)學(xué)那些網(wǎng)紅城市火爆期間對(duì)游客的態(tài)度、高水平的管理手段，把這些常態(tài)化、生活化，把游客當(dāng)本地人，不做一錘子買賣。麗江、三亞這些地方，雖然仍有一些熱度，但自己把口碑做壞了。

當(dāng)流量的幸運(yùn)之神降臨時(shí)，你接得住嗎？

雖然這次哈爾濱官方已經(jīng)做了極充分的準(zhǔn)備，但流量爆發(fā)時(shí)，依然差點(diǎn)沒(méi)兜住，比如冰雪大世界道歉事件。最后還算處理得好，且有源源不斷的正面熱點(diǎn)事件配合作戰(zhàn)，有驚無(wú)險(xiǎn)地過(guò)關(guān)了。

03.

為什么很多當(dāng)?shù)厝藢?duì)哈爾濱這一波涌現(xiàn)的東西感到陌生，因?yàn)檫@個(gè)城市平時(shí)不是這樣子的。其實(shí)很多城市都有這樣的問(wèn)題，很多管理者的思想還停留在上個(gè)世紀(jì)，拍個(gè)城市宣傳片還是新聞聯(lián)播的風(fēng)格，城管做啥都是一刀切，政治正確要緊。想出圈，首先思想要出圈啊。一旦思路開(kāi)闊點(diǎn)、格局大一些、態(tài)度誠(chéng)懇些，城市就有機(jī)會(huì)出頭。

打造網(wǎng)紅城市，除了管理要升級(jí)，運(yùn)氣是一個(gè)，另一個(gè)其實(shí)很考驗(yàn)城市的營(yíng)銷操盤能力。中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全球領(lǐng)先，陜北農(nóng)村娃發(fā)個(gè)放羊的視頻，上海的白領(lǐng)在辦公室看得津津有味。流量總是有限的，注意力總是有限的，你多一些，別人就少一些，向當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)紅KOL學(xué)習(xí)，把城市當(dāng)品牌去推廣，基本功做扎實(shí)了，把剩下的交給時(shí)間。

即使火了一把的網(wǎng)紅，想成為長(zhǎng)紅城市，比如哈爾濱，要把元旦期間的城市風(fēng)貌和服務(wù)，延伸到平時(shí)，讓本地人都司空見(jiàn)慣，必然有機(jī)會(huì)長(zhǎng)紅的。

換句話說(shuō)，不要等客人要來(lái)了，才想起打掃屋子。