一定要留意在各種李寧官宣的圖片上，都特別強調(diào)了一個數(shù)字：

4102

這可不是一個普通的數(shù)字，這意味著：李寧其實是購買了無聊猿BAYC系列的第#4102號頭像，并相應(yīng)獲得了所有的衍生開放權(quán)利……

這就是說，李寧并不是像傳統(tǒng)的IP授權(quán)一樣，去和無聊猿官方公司進(jìn)行了繁瑣的合作談判，這些都不需要做。

李寧所做的，只是去市場上購買了#4102號頭像，然后就可以自行安排各種產(chǎn)品設(shè)計、宣傳活動和元宇宙發(fā)展了。就是這么簡單。

這是一種全新的IP發(fā)展方式，直接就是擁有了#4102的I P產(chǎn)權(quán)，歸李寧所有。

李寧實際上在開發(fā)的、是永遠(yuǎn)屬于自己的IP形象，是自家的一畝三分地。

這是有可能徹底顛覆迪士尼等建立的傳統(tǒng)IP授權(quán)模式的。

正如我在之前文章《NFT才是元宇宙的中心，帶來文化產(chǎn)業(yè)兩大新變革……》中所說：“無聊猿IP通過發(fā)行NFT，以及開放版權(quán)共享的方式，讓每一個擁有無聊猿NFT的人都可以幫助進(jìn)行IP的衍生和價值變現(xiàn)，極快提升了IP的價值發(fā)展速度?！?/span>

早在之前，Adidas 讓無聊猿在元宇宙穿Adidas 服裝……

這些都是直接購買了無聊猿BAYC的某款頭像就能自己直接應(yīng)用的，比如環(huán)球音樂購買的就是無聊猿的Ape NFT#5537.

這是全新的IP發(fā)展模式——

這將徹底改變IP和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展效率，也極大改變傳統(tǒng)對IP版權(quán)的認(rèn)知……

這種新IP運營模式，不僅僅使IP能夠通過NFT變現(xiàn)價值，還能通過NFT實現(xiàn)碎片化、標(biāo)準(zhǔn)化、去中心化。

這是將IP的賦能價值變成一個個NFT，從現(xiàn)在開始，IP授權(quán)可以這樣做：IP發(fā)行NFT，賣給授權(quán)方，也就是to B；也可以直接面向IP的粉絲發(fā)行，也就是to C，然后授權(quán)方B再從個人手中購買NFT，來獲得IP的授權(quán)，兩種皆可。

NFT將成為IP價值的中心，極大簡化提升IP的效率。

因此，讓我們再看回中國李寧，品牌方完全可以對無聊猿與李寧自己元宇宙進(jìn)行長線結(jié)合，在IP知識產(chǎn)權(quán)自屬下，進(jìn)行真正長遠(yuǎn)的規(guī)劃。

說得再直白一些：李寧甚至可以用這款#4102，在中國發(fā)行自成系列的數(shù)字藏品，并且符合國內(nèi)的法規(guī)和法則。

再進(jìn)一步，這不只是短期的市場營銷活動，還可以沉淀到社群和私域上去，只要李寧能建立一個數(shù)字藏品的“自留地”，就能將IP與粉絲社群、產(chǎn)品衍生完整地連接在一起。

這才是NFT的最強價值，不僅是能做營銷活動，而是真正將品牌與IP融于一起，通過NFT來實現(xiàn)品牌+IP價值，在社群、產(chǎn)品上的無限延展。

其實，正是因為國內(nèi)的NFT尚無實際應(yīng)用，才導(dǎo)致了各種市場亂象，其底層原因是——數(shù)字藏品除了收藏沒有實用價值，導(dǎo)致用戶只能參與炒作。

目前在國內(nèi)，NFT和實體經(jīng)濟、和品牌、和產(chǎn)品的連接太弱了，不管是現(xiàn)實藝術(shù)品的「數(shù)字藏品化」，還是「線上原生藝術(shù)品」，都不能真正和實際結(jié)合，只是抽象的使用權(quán)，非常粗淺的數(shù)字映射而已。

所以，要超越。只有真正將NFT「非同質(zhì)化」的特性應(yīng)用到切實的商業(yè)經(jīng)濟和現(xiàn)實場景中，才是健康持續(xù)發(fā)展的歸宿。

簡而言之——NFT將給企業(yè)帶來三個重大進(jìn)步（品牌資產(chǎn)、產(chǎn)品營銷、用戶管理）

所以，如何在不違反國家法規(guī)，真正為實體經(jīng)濟賦能的前提下，讓數(shù)字藏品（NFT）的價值、理念真正意義上得到實現(xiàn)和發(fā)揮，是每一個品牌方、IP創(chuàng)作方、產(chǎn)業(yè)運營方都要去做的事。

這當(dāng)中的12個關(guān)鍵字是——知識產(chǎn)權(quán)開放，虛實經(jīng)濟相生