如果說2021年初，NFT主要還是通過Discord搞社群，然后賣頭像圖片，那么在2021年下半年，很多知名品牌商也開始嘗試NFT，將之和實(shí)物進(jìn)行對(duì)應(yīng)，甚至設(shè)計(jì)自己的元宇宙（Metaverse）。

顯然，實(shí)用性（Utility）成為大品牌們通過NFT在元宇宙領(lǐng)域的第一次試水。

一般來說，實(shí)用性可以近似理解為，用戶購買了一場(chǎng)音樂會(huì)NFT，那么他不僅可以參與到對(duì)應(yīng)的線下音樂會(huì)，成為特別會(huì)員，甚至可以提前參與這個(gè)歌手/演奏家的獨(dú)家活動(dòng)、產(chǎn)品售賣。

從目前實(shí)踐看，可兌換性（Redeemability）是NFT最主流的效用。

當(dāng)用戶持有一個(gè)“可兌換型NFT”后，就意味著他將可以獲得對(duì)應(yīng)的實(shí)體物品，此時(shí)NFT成為線上、線下兩個(gè)平行宇宙之間的連接憑證。

我們不妨來看看國外知名品牌是如何通過NFT試水“元宇宙”時(shí)代的。

2021年末，運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯（Adidas）就開始嘗試進(jìn)軍元宇宙，為此，阿迪達(dá)斯販?zhǔn)哿丝傆?jì)30,000個(gè)原創(chuàng)NFT，結(jié)果在發(fā)售后幾分鐘內(nèi)被直接搶空。

這些阿迪達(dá)斯NFT的持有者們，可以在Sandbox元宇宙中開啟獨(dú)家體驗(yàn)，并且還可以將之兌換成獨(dú)一無二的對(duì)應(yīng)實(shí)體產(chǎn)品。

此外，在2022年全年，這些NFT持有者有機(jī)會(huì)獲得4件獨(dú)家實(shí)物產(chǎn)品，而且無需額外付費(fèi)：當(dāng)他們選擇兌換實(shí)物時(shí)，NFT會(huì)被銷毀（burn），然后獲得一個(gè)編號(hào)更高的新NFT（此類NFT一般來說編號(hào)越小價(jià)值越高）。

這類實(shí)物NFT對(duì)于阿迪達(dá)斯來說是個(gè)很好的嘗試，畢竟消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣于提前幾天進(jìn)行排隊(duì)，以便第一時(shí)間獲取限量款運(yùn)動(dòng)鞋、服裝。NFT本質(zhì)上給品牌提供了一個(gè)全新的方式進(jìn)行限量款產(chǎn)品的投放，而且由此產(chǎn)生的社群、口碑傳播會(huì)擴(kuò)大到更大范圍，相當(dāng)于免費(fèi)進(jìn)行了傳播、上熱搜。

2 可口可樂：核心元素NFT化

2021年8月，可口可樂與3D虛擬化身應(yīng)用平臺(tái)Tafi合作推出的NFT收藏品“Coca-Cola 友誼盒”在OpenSea平臺(tái)完成拍賣，拍賣成交價(jià)約合54萬美元。可口可樂將這筆資金捐給了東京殘奧會(huì)。

“友誼盒”包括一個(gè)經(jīng)典的可口可樂冷卻器、一件可在虛擬現(xiàn)實(shí)世界Decentraland中使用的可穿戴夾克、一張友誼卡，以及一個(gè)聲音視覺器，它可以播放瓶子打開的聲音、飲料倒在冰上的聲音，以及碳酸飲料中常見的氣泡聲。

可口可樂表示，“友誼盒中的每個(gè)NFT都是為了紀(jì)念可口可樂品牌的核心元素。并以全新的、令人興奮的方式在虛擬世界中對(duì)這些元素進(jìn)行新的詮釋?！?/span>

4個(gè)月后的12月份，可口可樂通過VeVe平臺(tái)以盲盒形式發(fā)布了圣誕節(jié)雪花球NFT。

這一系列數(shù)字收藏品雪花球以飄落的雪、標(biāo)志性的可口可樂北極熊等為特色，所有雪花球的售價(jià)為29美元。

其中北極熊（Polar Bear）主題的NFT有13,888個(gè)，4瓶可樂（4 Coke Bottles）主題的NFT有10,888個(gè)，稀有的霓虹可口可樂標(biāo)志（Neon Coca-Cola Sign）NFT有7,888個(gè)，可樂瓶（Coke Bottle）主題的NFT有1,886個(gè)。

2022年1月中旬，零售巨頭GAP也推出了自己的首款NFT，這是一個(gè)可以解鎖實(shí)體連帽衫藝術(shù)的NFT。

這款NFT背后的畫作，是GAP和藝術(shù)家Brandon Sines（此人是Frank Ape的設(shè)計(jì)者）之間的合作，這套數(shù)字藏品NFT在Tezos區(qū)塊鏈上進(jìn)行托管，以“先到先得”的方式獲得。

實(shí)物方面，從Gap品牌最標(biāo)志性的連帽衫開始，GAP發(fā)布的NFT分為四個(gè)等級(jí)：普通、稀有、史詩和獨(dú)一無二。總發(fā)行量只有100套，也是GAP歷史上發(fā)行的最限量的一款服裝了。

最初發(fā)售的普通版的發(fā)售定價(jià)為2 tez (XTZ)，約合 8.3美元；在之后的兩周內(nèi)還會(huì)有其他版本的發(fā)售，分別為6 tez（25 美元）和100 tez（415美元）。

RTFKT可謂“元宇宙版Nike”，是RTFKT為元宇宙所創(chuàng)造的運(yùn)動(dòng)鞋收藏品牌。

2020年2月，一張埃隆·馬斯克（Elon Musk）穿著“CyberTruck”風(fēng)格球鞋出席活動(dòng)的照片在網(wǎng)上瘋傳，不少人因?yàn)檫@雙極具科幻的風(fēng)格球鞋而驚嘆。

事實(shí)上這雙名為“Cybersneaker”的“球鞋”并非是一雙真正的球鞋，而是由RTFKT團(tuán)隊(duì)通過PS合成到馬斯克腳上的。

RTFKT將這雙NFT球鞋在NFT交易平臺(tái)上以30 ETH（當(dāng)下價(jià)格約為3,000美元/個(gè)）價(jià)格拍賣，當(dāng)競(jìng)拍者們意識(shí)到這雙鞋是NFT之后，競(jìng)價(jià)一度達(dá)到65 ETH！

除了這類瘋狂的藝術(shù)品營銷之外，RTFKT還讓每一次投放都能帶來獨(dú)特的體驗(yàn)：

比如，RTFKT與FEWOCiOUS合作推出的運(yùn)動(dòng)鞋讓收藏者有機(jī)會(huì)獲得實(shí)體鞋。每個(gè)“開放版”的NFT都有一雙對(duì)應(yīng)的實(shí)體運(yùn)動(dòng)鞋，NFT持有者在投放后6周內(nèi)擁有NFT，就有資格兌換實(shí)體運(yùn)動(dòng)鞋。

2021年12月，其中一個(gè)NFT已經(jīng)以17.4 ETH的價(jià)格被交易。

2021年12月，RTFKT被Nike收購，也標(biāo)志著Nike開始自己親自上場(chǎng)“賣假鞋”了。

達(dá)米恩·赫斯特（Damien Hirst）可不是一個(gè)品牌，而是一位知名藝術(shù)家。

2022年2月，他推出了名為“女皇（The Empresses）”的實(shí)體NFT。這里，每個(gè)NFT代表一個(gè)實(shí)體印刷品的所有權(quán)——這看起來不新鮮，但是有趣的是，NFT持有者有3年時(shí)間來決定這個(gè)NFT的未來：

第一種選擇是兌換為實(shí)體物品，然后NFT將被銷毀；

第二種選擇是保留NFT，但是實(shí)體物品被銷毀；

第三種選擇是交易NFT，讓下一位持有者來選擇。

▲達(dá)米恩·赫斯特的“女皇”系列NFT作品

事實(shí)上，這不是赫斯特的首款NFT，他的第一款NFT名為“貨幣（The Currency）”，這款NFT共有10,000件，持有者有一年的時(shí)間來決定所持NFT的命運(yùn)：保留NFT或兌換實(shí)體印刷品。

2021年7月14日，“貨幣”項(xiàng)目發(fā)售，結(jié)果在幾分鐘內(nèi)就賣光了。截至目前，在二級(jí)市場(chǎng)上，這套NFT總共有1,571次銷售，而自交換期（2022年2月12日）開始以來，目前只有522件NFT被兌換為實(shí)物。

▲達(dá)米恩·赫斯特的“貨幣”系列NFT作品

生存還是毀滅，這是個(gè)問題，這個(gè)NFT屬于傳統(tǒng)藝術(shù)家一次很棒的嘗試。

Patrón是Bacardi旗下的高端龍舌蘭酒品牌。

2022年1月，Patrón與BlockBar合作推出了其首個(gè)款NFT。每個(gè)NFT都對(duì)應(yīng)著一款稀缺的獨(dú)家主席儲(chǔ)備版（Chairman's Reserve）實(shí)體酒——總共只有150瓶，對(duì)應(yīng)的每個(gè)NFT售價(jià)為1.5 ETH（折合約4,500美元）。

這里，NFT作為真實(shí)性證明，驗(yàn)證了NFT持有者對(duì)對(duì)應(yīng)龍舌蘭酒的所有權(quán)，并有權(quán)在任何時(shí)候贖回相應(yīng)的龍舌蘭實(shí)體酒。當(dāng)然，NFT持有者也可以選擇在Blockbar市場(chǎng)內(nèi)安全地交易其NFT版本。

至于這些實(shí)體龍舌蘭酒，BlockBar將之存放在新加坡一個(gè)秘密地點(diǎn)，并進(jìn)行7x24小時(shí)的安保、外界運(yùn)動(dòng)檢測(cè)和溫度控制，聽起來是不是很酷？

想一想，這是不是有一點(diǎn)類似每年的“中秋月餅券”、“陽澄湖大閘蟹兌換券”呢？也許，茅臺(tái)也可以參考這一邏輯，擁有一個(gè)NFT就意味著擁有對(duì)應(yīng)編碼（或年份）的一瓶茅臺(tái)。

哦？也許茅臺(tái)太傳統(tǒng)了，但是針對(duì)年輕人（Z世代）的新式白酒、果酒、低度酒飲料可以用這種方式做一波營銷，成為最有科技含量的酒品牌。